媒体营销 数字时代的传媒动力学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

媒体营销 数字时代的传媒动力学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

导论 为媒体产品选择合适的市场开拓角度1

一、数字技术推进媒体产品革新2

二、媒体营销从“原料”购买市场开始3

三、开拓销售市场：把握媒体产品两类消费者的平衡4

四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动5

五、品牌潜力和媒体产品的相互促进6

第一编 媒体产品及其消费者11

第一章 媒体产品及其提供者11

第一节 什么是媒体产品11

一、媒体产品及其分类11

二、媒介的发展规律13

三、数字技术的发展对媒体营销的影响17

第二节 媒体产品的特征21

一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性21

二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性22

三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性23

第三节 媒体窗口34

第四节 媒体产品的提供者40

一、提供没有经过科技加工的媒体产品的个人40

二、提供经过科技加工的媒体产品的个人42

三、媒体产品的先天性提供者：场景类产品43

本章概要44

第二章 媒体产品的消费46

第一节 消费媒体产品的前提46

一、消费媒体产品以拥有闲暇时间为前提46

二、对媒体产品的消费需要有剩余的可支配收入47

三、入口：便利地获得媒体产品的渠道48

四、消费媒体产品满足特定需求49

第二节 明星与媒体产品的消费偏好51

一、对媒体产品消费的偏好导致明星的产生51

二、受众偏好的易变性为媒介产品的营销带来风险54

第三节 划分媒体产品消费群体56

一、消费进入体验时代56

二、对体验人群的分类不只依据人口统计数据57

三、生活方式细分研究中的关键变量60

四、划分媒体消费群体的基本步骤68

五、注重生活方式的动态变化70

本章概要73

第二编 媒体产品营销基础77

第三章 传媒市场和市场环境77

第一节 传媒市场的外部环境77

一、政治、政策环境78

二、法律环境83

三、经济环境89

四、社会、人文环境91

五、技术环境96

六、自然环境97

第二节 传媒市场的参与者及其内部环境97

一、市场中观环境分析97

二、企业内部微观环境分析106

本章概要111

第四章 媒体产品营销的目标、出发点和特殊性113

第一节 营销学的发展113

一、营销的概念113

二、营销的发展过程115

三、市场的变化推动营销理论的发展123

四、营销承担着整合企业的功能127

第二节 媒体产品营销的出发点129

一、对消费需求层次的辨析129

二、媒体产品营销要从交流和传播的规则出发130

三、关注合理化原则和四个基本参数132

第三节 媒体产品的特点为营销带来的特殊性134

一、媒体产品的非物质性为市场参与者带来的问题134

二、媒体产品的不可分离性和过程性为市场参与者带来的问题137

三、媒体营销实现媒体产品的拉动式销售142

四、媒体产品的质量控制143

本章概要143

第三编 媒体产品营销的工具系统147

第五章 媒体产品开发战略147

第一节 开发媒体产品定位先行148

一、定位的作用及意义149

二、定位的策略和方法153

第二节 设计传媒企业的业务领域160

一、传媒企业的业务领域160

二、扩张业务领域的方向：规模和范围162

第三节 媒体产品的设计和包装167

一、设计和开发媒体产品167

二、媒体产品的造型和包装175

三、开发媒体产品的衍生产品178

四、开启媒体产品的国际窗口186

第四节 媒体产品的效能在于满足受众的需求199

一、分析目标人群199

二、受众是媒体市场的主要参与者202

三、受众在媒体产品生产中的地位203

本章概要206

第六章 媒体产品的价格战略208

第一节 受众消费媒体产品的成本和收益209

一、受众消费媒体产品的成本209

二、媒体产品消费者所获得的价值210

三、媒体产品消费者对媒体产品的价格的认知213

第二节 媒体产品的价值管理217

一、媒体产品的价格与成本217

二、对媒体产品质量和价值的评估218

三、顾客关系为传媒企业创造价值222

第三节 媒体产品的价格制定224

一、传媒企业的赢利方式226

二、确定媒体产品的价格228

三、定价所包含的其他方面内容241

本章概要242

第七章 媒体产品营销的渠道战略244

第一节 媒体产品具有多渠道销售的优势245

一、媒体产品的放置政策245

二、通过媒体窗口挖掘盈利潜力250

第二节 提高渠道的便利性256

一、销售渠道所提供的服务256

二、渠道的筛选功能提高其便利性257

三、数字时代的多渠道融合提高了消费者的便利性259

四、媒体产品需要开拓更多的销售渠道260

第三节 媒体产品销售中的互动性267

一、媒体产品销售中的复杂性和发散性267

二、把握“关键时刻”268

三、蓝图规划271

四、调整媒体产品销售过程的复杂性和发散性272

五、确定传递媒体产品的销售渠道274

本章概要275

第八章 媒体产品的传播战略277

第一节 以价值为导向的媒体产品传播策略278

一、成功的媒体产品传播以全面交流为基础278

二、品牌塑造是媒体产品传播战略的核心281

三、开发媒体产品的品牌价值282

第二节 传播媒体产品的多种方式285

一、对媒体产品进行广告宣传286

二、建立媒体产品与公众的关系295

三、展开促销活动300

第三节 发挥媒体产品在传播中的相互提升性304

一、媒体产品在营销传播中的特殊性304

二、建立立体传播网络，展开交叉传播305

三、以赞助进行传播309

四、通过体验进行事件营销310

五、运用多媒体手段展开交互式传播315

六、在交易会和展览会上展示传媒企业317

本章概要323

后记325