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第1章 品牌整合营销——新零售时代下的新营销之路2

1.1 线上快速转型——亿滋，消费者运营模式开创者之一2

1.1.1 案例概述2

1.1.2 品牌背景2

1.1.3 线上成果3

1.1.4 品牌线上营销之路3

1.1.5 营销亮点——奥利奥音乐盒超品日活动8

1.2 整合营销全案——百年徕卡天猫之路12

1.2.1 案例概述12

1.2.2 线上策略13

1.2.3 “双十一”活动来袭16

1.2.4 天猫超级品牌日：为摄影喝彩18

1.2.5 案例总结24

1.3 家装新零售全屋整装时代——PINGO线上线下联动布局25

1.3.1 案例背景25

1.3.2 营销目标及达成指标25

1.3.3 活动阶段26

1.3.4 案例总结33

1.4 跨界营销创佳绩——玛丽黛佳×肯德基＝无限可能34

1.4.1 案例概述34

1.4.2 活动背景35

1.4.3 营销活动策略及活动节奏36

1.4.4 活动执行36

1.4.5 案例总结44

第2章 互动营销——内容为王，品牌传播与粉丝经营之道50

2.1 让互动成为事件——骆驼年轻就要野项目深度解密50

2.1.1 案例背景50

2.1.2 营销目标及达成指标50

2.1.3 活动执行52

2.1.4 案例总结58

2.2 热点事件现象级营销——NBA中国如何借力科比退役事件62

2.2.1 案例背景62

2.2.2 总体规划思路63

2.2.3 营销策略65

2.2.4 具体步骤66

2.2.5 复盘总结69

2.3 内容营销秘籍——“时尚合伙人”助力森马创造佳绩70

2.3.1 案例背景70

2.3.2 营销目标及达成指标72

2.3.3 实施步骤72

2.3.4 案例总结81

2.4 新店玩转电商内容运营——索尼带你一起飞82

2.4.1 案例背景82

2.4.2 案例执行82

2.4.3 案例内容运营重点87

2.4.4 案例总结91

2.5 粉丝运营揭密——创维4个月增粉100万名92

2.5.1 案例概述92

2.5.2 粉丝运营诊断92

2.5.3 店铺粉丝规划93

2.5.4 确定方案93

2.5.5 实施计划93

2.5.6 人员配置和资源投入103

2.5.7 未来粉丝运营计划103

2.5.8 案例总结104

2.6 内容运营心法——国货品牌谢馥春的内容运营持久战105

2.6.1 案例背景105

2.6.2 营销目标制定与实现106

2.6.3 内容运营执行108

2.6.4 案例总结115

第3章 回归产品与服务——让零售更出彩118

3.1 玩转全渠道——伊芙丽深度借势热点IP118

3.1.1 案例背景118

3.1.2 伊芙丽货品研发设计119

3.1.3 伊芙丽电商成功试点新零售123

3.1.4 伊芙丽货品推广127

3.1.5 供应链生产模式131

3.1.6 案例总结131

4.3.6 活动回顾214

4.3.7 案例总结215

4.4 聚划算“一呼万in”——膜法世家公主趴燃爆全网216

4.4.1 活动背景216

4.4.2 活动策划218

4.4.3 整体活动节奏218

4.4.4 活动具体执行219

4.4.5 活动总结225

4.5 引爆聚划算销量——Cochenille活动轻松突破秘籍226

4.5.1 品牌背景226

4.5.2 活动背景227

4.5.3 活动开展227

4.5.4 活动总结241

4.6 微淘助力店铺活动——韩都衣舍十一周年庆狂欢244

4.6.1 活动节奏244

4.6.2 活动背景245

4.6.3 活动目标制定245

4.6.4 活动策划及执行246

4.6.5 案例总结251