图书介绍
网络营销基础与实践2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 冯英健著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302144966
- 出版时间：2007
- 标注页数：462页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：474页
- 主题词：电子商务－市场营销学－教材
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图书目录
第1篇 网络营销的理论基础2
第1章 网络营销概述2
1.1 网络营销的诞生和发展状况2
1.2 网络营销的基本概念13
1.3 网络营销的职能和内容体系16
1.4 网络营销信息传递及一般原则23
1.5 网络营销环境及其影响因素分析31
第2篇 网络营销的方法体系38
第2章 网络营销的常用工具和方法38
2.1 网络营销的常用工具38
2.2 网络营销常用方法63
2.3 无线网络营销76
第3章 网络营销导向的企业网站研究86
3.1 网络营销导向的企业网站研究的问题86
3.2 企业网站建设的一般要素87
3.3 网站建设对网络营销的影响105
3.4 网络营销导向企业网站典型问题研究111
3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则134
3.6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介136
3.7 网站评价与网站诊断144
第4章 搜索引擎营销基础156
4.1 搜索引擎对网络营销的价值156
4.2 搜索引擎营销的基本原理161
4.3 搜索引擎营销的主要模式168
4.4 分类目录型搜索引擎营销174
4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法180
4.6 搜索引擎广告策略207
4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究221
4.8 搜索引擎营销效果分析225
第5章 许可Email营销基础236
5.1 许可Email营销的基本原理236
5.2 Email营销的基本形式和一般过程242
5.3 开展Email营销的基础条件245
5.4 内部列表Email营销策略262
5.5 外部列表Email营销策略266
5.6 Email营销效果评价270
5.7 Email营销细节决定成败277
第6章 Web 2.0与网络营销283
6.1 Web 2.0的基本思想与技术283
6.2 RSS营销基础294
6.3 博客营销方法及应用306
第7章 网络广告基础328
7.1 网络广告及其主要形式328
7.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值336
7.3 网络广告策略339
7.4 网络广告效果评价方法342
7.5 网络广告效果的影响因素及措施346
7.6 Web 2.0与网络广告的新动向355
第3篇 网络营销实践与管理362
第8章 网络营销实践应用362
8.1 网站推广362
8.2 网络品牌的建立与推广378
8.3 信息发布与传递384
8.4 在线顾客服务与顾客关系387
8.5 网上销售渠道396
8.6 网上促销411
8.7 网上市场调研419
第9章 网络营销管理基础437
9.1 网络营销管理的内容体系437
9.2 网络营销效果综合评价体系440
9.3 网站访问统计分析基础443