图书介绍
政治营销学导论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 赵可金，孙鸿著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：730905959X
- 出版时间：2008
- 标注页数：314页
- 文件大小：138MB
- 文件页数：333页
- 主题词：政治学－研究
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图书目录
序一&李肇星1
序二&布鲁斯·纽曼1
Preface&Bruce I.Newman1
导论：政治为什么需要营销1
一、营销政治有着古老的传统1
二、营销政治成为近代政治智慧的支柱6
三、现代政治也怕巷子深10
复习题14
第一章 前提与基础：政治商品化趋势与买方政治市场形成15
一、前提之一：资本主义市场经济发展与政治商品化趋势15
二、前提之二：民主化浪潮与竞选政治19
三、基础：买方市场下的生产者竞争政治24
复习题30
第二章 概念与学科：政治、文化、传播、营销的联姻31
一、政治营销的含义与特征33
二、政治营销学：一门年轻的学问42
三、政治营销学的分析模型56
复习题66
第三章 环境分析：竞争性政治与政治营销机会67
一、环境勘测与营销机会空间67
二、宏观环境与政治消费需求的PECWS分析70
三、微观环境与政治市场竞争的SWOT分析72
四、政治消费行为与政治营销调研75
复习题80
第四章 目标界定：政治的品牌化经营81
一、愿景设定（vision setting）82
二、目标规划（goal formulating）88
三、任务宣告（mission statement）92
四、产品提列（product listing）94
复习题100
第五章 战略规划：政治市场竞争下的营销战略101
一、市场区隔（market segmentation）102
二、对象锁定（objective targeting）107
三、政治定位（political positioning）111
四、战略组合（strategic mixing）117
复习题127
第六章 战略实施：一体化政治营销传播管理128
一、营销者管理：营销团队的领导129
二、政治信息管理：政治演说、传播与政治行为管理135
三、营销渠道管理：组织战与推广战140
四、受众管理：危机营销145
五、效果管理：营销控制与效果评估148
复习题150
第七章 政治营销实践：选举营销151
一、竞选的专业化与市场化趋势152
二、钢铁助选兵团的运作156
三、选战规划的DSP模式与“3M”原则161
四、竞选经费：无钱不营销167
五、媒体游戏与形象塑造174
六、看护选区：草根游戏183
复习题189
案例与思考：2006年美国中期选举，共和党为什么一败涂地？189
第八章 政治营销实践：政府营销193
一、政府营销的兴起193
二、领导人的明星政治与政府公关199
三、媒体营销：政府的媒体传播策略204
四、自动力营销与委托营销209
复习题212
案例与思考：政治营销帮助中国成功加入世界贸易组织（WTO）212
第九章 政治营销实践：政治游说219
一、政治游说与政治营销220
二、政治公关公司与说客：政治游说的马前卒224
三、利益集团：政治游说的发电机229
四、游说战略与策略：政治游说的弹药库232
五、游说法律与制度：政治游说的游戏规则241
复习题245
案例与思考：安然公司政治游说酿恶果245
第十章 政治营销实践：国际政治营销253
一、数字时代的国际政治营销255
二、国家营销：创造国家财富的新思维258
三、国家营销：公共外交的兴起261
四、国家营销：市场、国家与社会的互动265
复习题271
案例与思考：太平洋岛国文莱国际政治营销结硕果271
第十一章 政治营销与现代政治文明274
一、政治营销与政治民主化274
二、政治营销与政治法治化281
三、政治营销与政党现代化284
四、政治营销与文化多样性288
复习题291
第十二章 政治营销与政治学292
一、政治营销学的学科化前景292
二、政治营销学与政治学的革命297
复习题301
参考书目302
后记311