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一、从“马口铁事件”到最早之营销的新闻宣传1

（一）营销需要策划2

（二）什么是新闻宣传3

【案例】张艺谋“幸福”选秀3

二、营销的新闻宣传之功能4

（一）提高知名度5

【案例】“穿越天门洞”，天门山名动天下5

【案例】“横渡抚仙湖”，玉溪人全国露脸6

（二）扩大市场销售7

【案例】“挂巨幅”，Win95横空出世7

【案例】“迎千禧”，石塘镇大发阳光财8

（三）进行危机公关9

【案例】压力锅，“双喜”激战“苏泊尔”10

三、营销的新闻宣传之优势12

（一）可信度强12

【案例】“无抗奶”承诺，“光明”引发乳业震荡12

（二）受众面广14

【案例】“给美国前总统治病”，杭康药业一夜成名15

（三）关注度高17

【案例】高空生存，阿迪力牵动众人心18

（四）成本费用低19

【案例】“伟大的”爱德华·劳埃德20

四、营销的新闻宣传之灵魂22

【案例】向“傍名牌”宣战，杭州奥普成为“第一人”22

【案例】“夸父追日”，《成都商报》和成都走向世界25

五、假新闻、有偿新闻、变相广告：营销的新闻宣传之异化27

【案例】“假博士”凯拉口服液造，自取其辱27

【案例】“砸空调”，记者造假被拘27

六、营销的新闻宣传之魅力：“自己说”与“别人说”的区别30

（一）新闻宣传策划与广告策划的区别30

【案例】“马口铁事件”，流传在欧洲的传奇30

【案例】“头版广告”，“西泠”成为大新闻31

（二）新闻宣传策划与软文策划的区别33

【案例】“软文轰炸”，脑白金成功登陆33

一、导向性原则35

（一）政府政策导向35

【案例】聘“下岗公务员”，“美的”名利双收36

【案例】造“南方林”，私企一夜成名38

【案例】“拍卖1997”，最终鸡飞蛋打41

（二）民众心理导向43

【案例】“摩托艇世锦赛”，策划牵动民族心43

（三）全球社会发展趋势导向47

【案例】“环保万里行”，江铃免去灭门灾47

二、新闻性原则49

【案例】“中国第一薪”的台前幕后49

【案例】“真假哈佛博士”的“连续剧”52

三、时机性原则54

【案例】中化网赢得“入世第一案”54

【案例】金义集团巧借“时机”57

四、前瞻性原则60

【案例】以“私”吞“公”，上海滩竞拍传奇60

【案例】“十点利”，金龙杀出重围62

五、创造性原则64

【案例】“富亚涂料”，喝出来的知名度64

【案例】“续集”，请猫狗作证66

六、可行性原则68

【虚拟案例】《大腕》用葬礼做广告68

【案例】搁浅的瀛海威“网上中国”72

【案例】奥克斯空调的“爹娘革命”和“成本白皮书”75

七、曲折性原则77

【案例】“砸奔”，野生动物园名利双收77

【案例】“寻找成都男孩”，英特尔成为焦点84

八、持续性原则86

【案例】“梅家坞”龙井，持续五年的“茶新闻”宣传86

九、适度性原则94

【案例】炒作过度，“告别三峡游”真的谢幕94

【案例】竞买天安门“宫灯”，“金鹰”走上不归路97

十、产品关联性原则100

【案例】柯受良“飞黄”，“彩虹”并未沾光100

【案例】“胖”新闻、“瘦”新闻，天津“爱民”处处扬名103

【案例】吉利轿车，“撞”出来和“挤”出来的知名度106

一、企业营销的新闻宣传之七个步骤109

【案例】“大蒜新闻”，“金七子”未销先热112

二、挖掘企业“新闻点”的五个渠道115

三、新闻宣传的“借势”和“造势”117

（一）什么是“借势”117

（二）“借势”的方法118

【案例】牛群当县长，“牛县”借牛成名119

【案例】特大牛仔裤，“蓓英”一裤成名120

【虚拟案例】“西博”请名人，白居易、苏东坡重现杭城121

【案例】“999感冒灵”借“PPA事件”逆势发招122

【案例】“72小时网络生存”，“8848”一战动天下124

【案例】“天价药方被盗”，“金龙胶囊”顿成焦点126

【案例】巧借“伟哥”，飞龙公司强推“开泰”128

【案例】发生在中甸的“香格里拉”传奇130

【案例】浙江山水，借影视名扬四海133

【案例】爱国主义教育，国旗插遍全中国135

（三）什么是“造势”137

（四）“造势”的方法138

【案例】立亨红茶的“中国茶博广告事件”138

【案例】松下洗衣机抛出“78亿天价保单”140

【案例】“天价荔枝”竞拍，广东增城名满天下142

【案例】“裸奔”，法国人的腿，中国人的心144

【案例】网络要专利，“精品之窗”热上加热146

【案例】《金庸全集》修改版制造无数悬念148

【案例】“中国大学排名”，“网大”顿成热点150

四、新闻宣传文案的写作152

一、新闻宣传：危机公关的一件利器160

【案例】雅培奶粉被污染事件160

【案例】中美史克遭遇“PPA”风波163

二、新闻宣传，反败为胜167

【案例】海尔捉“虫”，以和为赢167

【案例】“右眼患病，左眼挨刀”，浙益眼科化险为夷172

【案例】饮料中毒，可口可乐沉着应对174

【案例】“止痛药中毒”，强生反败为胜176

三、给著名失败企业开“新闻宣传药方”178

【案例】南京冠生园，被一块月饼击倒178

【案例】“马皮制胶”，福胶集团损失惨重181

【案例】“常德事件”，击倒三株帝国185

【案例】“白酒勾兑”事件，秦池标王死于谁手190

【案例】安贤园，“海空卫士”安息的地方196

【案例】“农夫山泉”单挑“纯水联盟”203

【案例】《英雄》：新闻营销的经典之作217