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服装鞋帽类广告1

一、美国Lee牌牛仔服装电视广告1

二、美国Lee牌牛仔服装图片广告3

三、美国哈撒韦衬衫广告5

四、意大利卡尔丹顿服饰广告8

五、“兰薇儿”睡衣广告10

六、国际羊毛局广告11

七、美国美特牌丝袜广告16

八、加普服装专卖店广告17

九、加拿大神奇胸罩广告18

十、日本东洋公司滑雪衣广告19

食品类广告21

一、美国土豆广告21

二、“八点以后”巧克力薄荷薄饼品牌名称的定位23

三、“八点以后”巧克力薄荷薄饼的整体化推进广告25

四、南非Tabasco辣椒酱广告28

五、英国凯洛格方便面广告29

六、保罗·纽曼面汁广告32

七、日本洛腾口香糖广告32

八、铃木“味之素”的广告策略34

九、美国里力经营口香糖“活广告”37

十、詹姆·路易士水果店青苹果广告38

饮料类广告40

一、可口可乐代表性广告语40

二、“世界的”可口可乐广告43

三、可口可乐1982年广告45

四、可口可乐“风车篇”广告片46

五、可口可乐的赞助传播活动49

六、百事可乐电视广告51

七、百事可乐改变广告印象的策略52

八、雀巢天天有广告60

九、雀巢咖啡广告经历的三个阶段64

十、韩国美极士牛奶广告67

十一、法国碧绿液矿泉水“自我揭短”广告69

烟酒类广告71

一、不同色调的万宝路牛仔广告71

二、万宝路广告的国际化73

三、美国Sto1ichnaya牌伏特加酒广告77

四、瑞典绝对牌伏特加广告78

五、海尼根啤酒广告82

六、嘉士伯啤酒广告85

七、百威啤酒广告在日本的目标定位87

八、美国33牌啤酒广告88

九、百威牌啤酒的市场及广告策略89

十、比利时好加登啤酒广告91

十一、比利时撒利尔啤酒广告92

十二、约翰·史密斯啤酒广告93

医药保健品类广告96

一、泰诺（Tylenol）止痛药广告96

二、“康泰克”与“康得”感冒药广告98

三、“日夜百服咛”100

四、维克制药公司“夜宁”广告101

五、日本全多禄咳嗽胶囊广告102

家用电器及家庭日杂用品类广告105

一、飞利浦电器广告105

二、韩国三星彩电广告107

三、法国明星洗衣机广告108

四、飞利浦剃须刀广告109

五、飞利浦Tracer产品电视广告110

六、吉列刀片广告112

七、Baygon杀虫剂广告114

八、美国日用品公司的广告代理策略114

一、宝洁公司象牙牌香皂广告118

洗涤及化妆品类广告118

二、宝洁公司玉兰油广告122

三、力土洗发水广告123

四、美国强生婴儿洗发精广告124

五、庄臣婴儿护肤用品广告126

六、英国J·曼格和索恩公司休格牌肥皂粉广告127

七、美国巴罗斯基“省力气”牌洗涤剂广告130

八、美国雅涛V05护发品广告132

九、芬莎化妆品广告135

十、法国“罗莎夫人”香水广告136

十一、法国“娇兰”香水广告137

汽车类广告141

一、日本丰田汽车公司广告141

二、丰田汽车进军美国的广告及策略144

三、雪铁龙汽车电视广告146

四、通用汽车公司轿车定位广告147

五、奔驰昂贵的承诺广告149

六、凯迪拉克汽车广告150

七、福特汽车广告152

八、日本尼桑公司无限牌轿车广告154

九、日本三菱汽车广告155

十、VOLVO轿车广告158

钟表眼镜照相器材广告159

一、瑞士名表“尼瓦达”广告159

二、魅力十足的斯沃琪感性品牌160

三、一人多表的斯沃琪广告162

四、斯沃琪活动频繁，广告适度163

五、斯沃琪独特的促销技巧165

六、精工石英表广告167

七、美国泰麦克斯牌手表广告169

八、宝丽来照相机广告171

九、柯达在南美洲用鸡蛋做广告172

十、富士在奥运会的专用胶卷特权174

文化体育用品类广告177

一、派克钢笔广告177

二、山叶牌钢琴广告179

三、索尼公司“随身听”录音机广告180

四、日本小霸王学习机广告181

五、法国网球名将Lacoste利用自身做鳄鱼牌运动服广告183

六、美浓津运动器具公司广告185

七、耐克的“体育精神”系列电视广告186

一、IBM广告188

电脑及现代办公用品类广告188

二、英特尔奔腾Ⅱ处理器广告189

三、Epson打印机广告192

四、施乐（Xerox）公司扩大名称广告193

五、“夏普”倡导人与技术完美结合的广告194

商场餐饮服务类广告199

一、美国南地连锁店“反青少年酗酒运动”199

二、日本佐贺主妇之店公关广告策划201

三、“您到站了”与伊赛化妆品商店广告203

四、美国惠勒公司的“活广告”207

五、麦当劳广告208

六、汉堡包旷日持久的大混战210

七、日本寿司饭店广告216

八、肯德基炸鸡连锁店广告218

交通运输服务业广告222

一、美国联合航空公司广告222

二、莎碧娜航空公司广告226

三、日本航空公司广告227

四、美国艾维思出租车公司广告230

五、联合包裹运送（UPS）服务公司在中国的广告231

六、联合包裹运送（UPS）服务公司在欧洲的广告233

七、波音公司广告235

八、英国伦敦JIM洗车店广告236

九、日本大和运输公司“宅急便”的广而告之236

旅游娱乐咨询服务类广告240

一、迪斯尼服务营销广告240

二、日本系山英太郎高尔夫球场广告250

三、丹麦旅游局广告251

四、希腊观光组织广告252

五、匈牙利“无名影片”广告255

六、英国查克路敦公司征聘广告256

七、安达信咨询公司广告257

八、美国纽约市玛莉广告公司广告技巧259

新闻出版及通讯服务类广告262

一、美国《滚石》杂志广告262

二、《财富》杂志评选500强广告264

三、美国贝尔电话公司广告268

四、美国太平洋电话公司广告270

五、爱立信手机广告272

六、爱立信获香港“金帆奖”广告274

七、摩托罗拉寻呼机广告276

八、摩托罗拉“飞跃无限”广告279

九、IBM服务器程序LotusDomino广告282

工业及建材与房地产广告285

一、杜邦公司产品广告285

二、邓洛普（Dunlop）轮胎广告287

三、“劳特”牌胶水广告289

四、美国纽约奥蒂斯安全电梯广告290

五、西门子公司机电产品广告291

六、美国石膏公司天花板广告292

七、日本山犁县山中湖畔高级别墅广告294

金融保险及公益事业类广告296

一、美国坎普集团（保险公司）广告296

二、汇丰银行广告298

三、日本千代田人寿保险广告301

四、英国家庭计划协会广告302

五、纽约救济联合会广告304

企业形象类广告305

一、IBM公司CI企业形象识别系统305

二、杜邦公司的形象广告311

三、拜耳的形象定位策略315

四、泰国正大集团形象广告317

五、“绿色富士热爱绿色世界”形象318

主要参考文献322