图书介绍
体育营销全程操盘及案例解析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 陈伟编著 著
- 出版社： 北京：民主与建设出版社
- ISBN：9787513920094
- 出版时间：2019
- 标注页数：184页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：197页
- 主题词：体育产业－市场营销－案例
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图书目录
上篇 关于体育营销3
第一章 庐山面目尽揭开3
真相一：什么叫体育营销3
真相二：体育营销的特点有哪些5
真相三：体育营销的优势体现在哪些方面7
真相四：体育营销的价值主要体现在哪里8
真相五：体育营销背后的商机无限11
第二章 关注体育营销要点，以免触碰雷区16
要点一：门当户对才般配16
要点二：完善的配套执行能力18
要点三：考虑媒体的广泛参与21
要点四：足够的财力支撑23
第三章 体育营销必须遵守的五大法则25
法则一：跳蚤法则——想跳多高，就能跳多高25
法则二：红线法则——为企业与消费者搭建一个交流的平台26
法则三：南风法则——要想占领市场，先要占据心灵27
法则四：孔雀法则——针对适合自己品牌属性的特定消费者28
法则五：“4-1=0”法则——忽视了任何一个法则，就是“零效应”29
第四章 互联网时代，体育营销的新玩法30
玩法一：体验式营销——关注消费者体验30
玩法二：沉浸式营销——通过品牌营造体验，引发消费者持续关注34
玩法三：影响者营销——利用具备影响者的人物进行体育营销37
玩法四：公益营销——利用公益活动吸引人们的关注41
第五章 互联网时代，成功体育营销的特征45
特征一：以数据为导向45
特征二：较高的策略契合47
特征三：极高的共鸣度50
特征四：社交媒体价值高51
特征五：曝光度极高52
第六章 数字营销时代体育营销的三个关键55
关键一：品牌核心价值与赛事精神相吻合55
关键二：核心赛事的IP赞助和重度参与56
关键三：聚焦目标群体，与群体建立互动57
中篇 各行业玩转体育营销61
第七章 汽车企业始终是体育营销的主力军61
一、典型案例62
二、汽车企业如何玩转体育营销65
第八章 航空企业体育营销热情不减68
一、典型案例69
二、航企如何玩转体育营销72
第九章 体育营销是水企开拓市场的重要方式84
一、典型案例84
二、水企如何玩转体育营销89
第十章 饮料品牌与体育运动之间有着天然联系92
一、典型案例92
二、饮料品牌如何玩转体育营销99
第十一章 酒类企业入局体育营销104
一、典型案例105
二、酒类品牌如何玩转体育营销111
第十二章 房地产企业的体育营销117
一、典型案例117
二、房企如何玩转体育营销124
第十三章 体育用品的娱乐营销势头不减129
一、典型案例130
二、体育用品如何玩转体育营销135
下篇 体育营销的未来展望143
第十四章 移动互联网时代，体育营销的大趋势143
一、移动互联网时代的体育营销将走向何方143
二、抓住客户，是体育营销的出路155
三、巨头纷纷紧盯体育内容（IP）160
附录1：2022年北京冬奥会和冬季运动体育营销机会165
附录2：第二届阳明文化旅游节179