图书介绍
广告与社会导论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 卡罗尔·J·，帕敦主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313171337
- 出版时间：2018
- 标注页数：337页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：351页
- 主题词：广告学－教材
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图书目录
第一章 广告的经济影响12
广告为消费者省钱12
广告抬高了商品价格17
第二章 儿童广告29
孩子们可没那么笨，他们应得到作为消费者本有的尊重29
儿童需要从广告中得到更多的保护36
第三章 政治广告49
负面政治广告的重要意义49
为什么说负面的政治广告是不良广告58
第四章 烟草广告72
第一修正案赋予烟草商的权利72
论香烟广告管制的合理性81
第五章 酒类广告97
别急，明智的酒精政治决策需要客观公正的广告研究97
放弃酒类广告监管将产生高昂的社会成本107
第六章 广告中的色情元素122
广告中的性元素：这怎么能算是罪行122
在广告中使用性元素可不是个好点子128
第七章 广告中的刻板印象140
广告刻板印象的危害140
刻板印象是一种必要且恰当的广告策略148
第八章 直销药物广告156
处方药的DTC广告会对患者不利的原因，医生最清楚156
药品直销广告为医疗保健消费者提供重要信息164
想要精力充沛就需更多的健康知识173
第九章 超利基市场与广告184
超定向和社交网络：为什么Facebook的广告能成为广告之最184
升级版的《1984》：老大哥不仅关注着你，他是在向你推销190
第十章 娱乐媒体的广告和植入广告202
植入广告是一种出色的广告策略202
植入广告不会带来更多的媒体体验209
第十一章 早期开放式新闻环境中的广告219
这还是新闻吗？变味的新闻依然合理219
在新闻中做广告绝不是理想选择227
第十二章 广告游戏239
食品饮料的广告游戏正侵蚀着孩子们的健康239
广告游戏有效性的证据249
第十三章 广告与体育265
赛季中的垃圾食品广告是一种营销策略265
混乱的促销内容带来的影响——体育赛事和广告产品与运动员的生活方式恰恰相反274
第十四章 广告和受制受众285
为什么广告在任何地方都是合理的285
我可不想被广告商束缚299
第十五章 广告与社会责任307
企业将社会责任用作创意策略，无疑是明智的，更是道德的307
企业战略中使用公益营销是不道德的316