图书介绍
网络广告原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 巢乃鹏，杜骏飞主编；耿婷，蒋恩铭，南海芬，桑蕴倩，张峰编写 著
- 出版社： 福州：福建人民出版社
- ISBN：7211049987
- 出版时间：2005
- 标注页数：329页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：337页
- 主题词：计算机网络－广告学
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图书目录
目录1
第一章 网络广告概述1
第一节 网络广告的概念与特点3
第二节 网络广告的分类16
第三节 网络广告的历史、现状与发展趋势33
第二章 电子邮件广告、搜索引擎广告、富媒体广告48
第一节 电子邮件广告48
第二节 搜索引擎广告60
第三节 富媒体广告68
第一节 网络广告策划概述76
第三章 网络广告策划76
第二节 网络广告策划的内容85
第三节 网络广告预算100
第四章 网络广告创意111
第一节 网络广告创意的基本内涵111
第二节 网络广告创意方法120
第三节 网络广告创意案例评析124
第五章 网络广告制作132
第一节 网络广告制作的基本原则132
第二节 网络广告制作的要素135
第三节 网络广告制作常用软件144
第四节 网络广告制作实例152
第六章 网络广告发布178
第一节 网络广告的代理发布178
第二节 网络广告的发布形式和途径187
第三节 网络广告发布的规范及趋势195
第七章 网络广告效果评估205
第一节 广告效果评估概述205
第二节 网络广告效果评估的原则、方式与手段209
第三节 基于受众心理的网络广告效果分析221
第八章 网络广告经营231
第一节 网络广告定价231
第二节 对网络广告进行定位238
第三节 销售网络广告244
第九章 网络广告监督管理269
第一节 网络广告监督管理概述269
第二节 网络广告行政监督管理制度274
第三节 网络广告违法行为及其法律责任286
主要参考文献303
附录一 与网络广告研究相关的部分网站名录307
附录二 网络广告基本专业术语309
附录三 网络广告相关法规311
后记328