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第1章 广播的演变1

1.1 电子广播媒体概念1

1.1.1 空气中的东西2

1.1.2 电视的起源2

1.1.3 卫星时代3

1.1.4 有线电视的开端6

1.1.5 电视帝国的出现8

1.2 广播的威力8

第2章 因特网10

2.1 因特网的概念10

2.2 成长与成熟10

2.3 网络效应12

2.4 递增回报12

2.5 因特网的未来13

2.6 市场份额与应用14

2.7 聚合与嵌入15

2.8 带宽与存储的比例16

第3章 广播与因特网19

3.1 数据广播：技术定位19

3.2 数据广播：商业定位20

3.2.1 IP无处不在的时代21

3.2.2 速度经济21

3.2.3 媒体即市场22

3.2.4 新的眼球争夺战22

3.3 策略变向24

3.4 数据广播价值链24

3.5 价值链中的组织过程28

第4章 数字广播环境的技术框架30

4.1 数字广播30

4.2 将内容分成报文31

4.3 选择一个递送类型32

4.3.1 递送类型32

4.3.2 递送服务33

4.3.3 服务质量34

4.4 指定目的地并确保地址的惟一性34

4.5 提供如何到达目的地的信息35

4.6 为传输选择一个载体37

4.7 选择一条物理路径40

4.7.1 电线/铜线41

4.7.2 电线/光纤41

4.7.3 有线电视42

4.7.4 地面无线传输43

4.7.5 卫星发送43

4.7.6 家庭网络44

4.8 到达终端用户45

第5章 数据广播的五种基本形式48

5.1 数据广播内容的三个关键问题48

5.1.1 “有保证的传输”或“尽力而为”49

5.1.2 有时间要求的传输49

5.1.3 传输时内容可浏览49

5.2 数据广播的格式—概览50

5.3 缓存内容传输50

5.3.1 接收和删除缓存内容50

5.3.2 缓存内容的调度和广播57

5.4 包传输58

5.4.1 包传输的应用、使用跟踪和收费58

5.4.2 使用跟踪59

5.5 音频/视频流输出66

5.5.1 音频/视频流输出的典型应用66

5.5.2 音频/视频的基本设施要求67

5.5.3 音频/视频流事件类型67

5.5.4 预订和调度A/V流时的考虑因素68

5.6 数据流输出69

5.6.1 数据流输出的应用69

5.6.2 数据流的粒度70

5.7 广播节目单74

5.8 将广播服务和因特网链接起来78

5.8.1 三层的混合媒体79

5.8.2 创建“弹跳器”79

第6章 数据广播平台的实现83

6.1 决定基本平台需求的因素83

6.1.1 内容管理的角色84

6.1.2 社区管理的角色84

6.1.3 网络管理的角色84

6.1.4 广告管理的角色85

6.2 基本的功能要求85

6.3 订阅管理86

6.4 数据加密和安全性87

6.5 调度和预订89

6.5.1 调度工具的特性90

6.5.2 带宽预订系统的通用规则90

6.5.3 通过传输链管理预订系统91

6.6 计费92

6.7 报表93

6.8 媒体对象跟踪93

6.9 智能内容编辑96

6.10 平台灵活性概览97

6.10.1 硬件独立性97

6.10.2 网络独立性97

6.10.3 浏览器独立性97

第7章 数据广播:媒体机会98

7.1 媒体应用98

7.2 数据广播的使用者102

7.2.1 专业应用103

7.2.2 消费者应用108

第8章 创建数据广播应用与服务：26步113

8.1 创建过程概述114

8.2 频道计划阶段的处理细节116

8.2.1 配置团队117

8.2.2 确定管理过程117

8.2.3 定义频道观点118

8.2.4 市场研究119

8.2.5 端用户划分120

8.2.6 目标群体研究121

8.2.7 频道营销策略122

8.2.8 初步实现计划122

8.2.9 内容来源与价值建议122

8.2.10 初步商业评估123

8.2.11 资料列表123

8.2.12 资源和成本估计124

8.2.13 内容审查与分析124

8.2.14 初始设计说明书125

8.2.15 频道运作及维护计划126

8.2.16 完整设计与功能性说明书127

8.3 频道实现阶段的处理细节127

8.3.1 内部测试128

8.3.2 用户测试129

8.3.3 技术a测试129

8.3.4 技术b测试129

8.4 频道播出阶段的处理细节130

8.4.1 频道包装130

8.4.2 频道签发130

8.4.3 频道发布130

8.4.4 频道验收130

第9章 多数据广播频道的运作网络131

9.1 多频道网络运作的编排问题131

9.1.1 多频道编排131

9.1.2 广播节目单和信息频道132

9.1.3 电子教程133

9.1.4 测试频道134

9.2 多频道运作的技术问题134

9.2.1 提供一个基本的频道运作基础设施134

9.2.2 数据收集和处理过程135

9.2.3 主干传输网络135

9.2.4 无序数据136

9.2.5 客户端软件发布136

9.2.6 发送安装软件136

9.2.7 软件升级137

9.2.8 事件/RFD处理138

9.3 多频道运作的商业问题138

9.3.1 频道网络的产品策略138

9.3.2 支持设施140

9.3.3 媒体对象跟踪140

9.3.4 订阅管理140

9.3.5 频道网络市场控制140

第10章 数据广播背后的商业驱动142

10.1 价值流怎样通过价值链143

10.2 通过价值链共享附加价值144

10.2.1 基本核心技术创建者的价值144

10.2.2 基本商业推广者的价值145

10.2.3 早期采用者的价值154

第11章 数据广播的未来157

术语161