图书介绍
网络营销基础与实践2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 李成钢主编；刘娜，于继超，马琳，叶伟副主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787518028641
- 出版时间：2016
- 标注页数：301页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：312页
- 主题词：网络营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销导论1
第一节 市场营销的观念延伸2
第二节 网络营销的含义和特征8
第三节 网络营销的理论基础13
第二章 网络营销发展的基础和环境23
第一节 网络营销发展的基础25
第二节 网络营销环境概述32
第三节 网络营销发展的宏观环境37
第四节 网络营销发展的微观环境52
第三章 网络市场和网络消费者的行为分析63
第一节 网络消费市场的含义和特征65
第二节 影响网络消费者行为的主要因素74
第三节 网络消费者的行为特征83
第四章 网络营销的目标市场战略93
第一节 网络市场的细分97
第二节 网络市场的选择105
第三节 网络市场的定位109
第五章 网络营销的产品策略117
第一节 网络产品的来源和含义120
第二节 网络产品的生命周期125
第三节 新产品开发135
第四节 品牌营销141
第六章 网络营销的定价策略151
第一节 影响网络产品定价的因素153
第二节 网络营销的定价方法155
第三节 网络营销的定价策略161
第七章 网络营销的渠道策略175
第一节 渠道解析178
第二节 网络渠道的含义184
第三节 网络渠道的优势187
第四节 网络渠道的类型和策略191
第五节 渠道冲突200
第八章 网络营销的促销策略213
第一节 网络促销和网络促销组合215
第二节 网络广告223
第九章 网络营销的常用工具和应用245
第一节 搜索引擎营销246
第二节 电子邮件营销250
第三节 网络事件营销255
第四节 平台营销256
第五节 即时通讯工具营销261
第六节 社会网络营销264
第十章 移动互联网下的网络营销工具的应用269
第一节 移动互联网的发展综述270
第二节 移动互联网应用的发展特点276
第三节 移动互联网营销工具的应用278
参考文献299