图书介绍
市场营销实训指导2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 谢守忠主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：7560932592
- 出版时间：2004
- 标注页数：152页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：160页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销概述1
案例一 伯瑞尔公司的市场战略1
案例二 逆向营销的雅芳公司3
第二章 市场营销环境7
案例一 忽视市场营销环境的失误7
案例二“银发”商机颠覆营销定律8
案例三 傲慢的特朗斯特朗公司10
案例四 美国可口可乐公司的锦囊妙计12
案例五 忽视市场误入歧途16
第三章 市场行为分析19
案例一 记忆点创造法——“农夫山泉”品牌成功案例19
案例二 耐克梦·耐克传播·耐克神话19
案例三 长虹“精显王”背投彩电营销成功之道24
案例四 英特尔收复失地29
第四章 目标市场营销策略32
案例一 发挥专长 服务客户32
案例二 薄利多销，买方受惠的市场定位35
案例三 善作产品定位的拜耳38
第五章 市场营销战略41
案例一 披荆斩棘，条条大路通罗马41
案例二 功败垂成的雅马哈43
案例三 追求挑战的百事46
案例四 寻找市场空白的“丑小鸭”48
第六章 产品策略51
案例一“海尔”品牌优质的象征51
案例二 清洁剂与化妆品之王P&G53
案例三 持续创新技术，不断更新产品55
第七章 价格策略59
案例一 康柏电脑的定价策略59
案例二“柯达”如何走进日本60
案例三 巧用消费心理60
案例四 科龙公司的提价策略61
案例五 凯特比勒公司的定价方法62
案例六 巧定高价，与众不同62
第八章 渠道策略65
案例一 雅芳的渠道转型65
案例二 渠道的开发与调整66
案例三 康师傅：渠道制胜67
案例四 格力电器的股份制区域性销售模式70
案例五 可口可乐的渠道平衡73
第九章 促销策略79
案例一 美国P&G公司的广告促销策略79
案例二 雪佛莱和奥兹莫比尔的买一送一营销术82
案例三“万宝路”产品形象的塑造83
案例四“中国魔水”——健力宝85
第十章 国际市场营销88
案例一 品质争议仲裁88
案例二 有效发盘能否随意撤销89
案例三 利用进料加工行骗案90
案例四 大众公司进入中国91
案例五 分批装运纠纷93
案例六OEM之痛95
第十一章 营销理念100
案例一“美尔雅”美国风波100
案例二 美国饭店业的服务营销：如何吸引日本游客101
案例三 重视网上顾客服务的Haier102
案例四 联想电脑公司网络营销策略103
案例五 环保主义对市场营销的影响105
案例六 海平面上升的危害106
案例七 烟草控制公约的挑战107
案例八 构筑绿色屏障 打造绿色国际港109
习题汇编113
第一章 市场营销概论113
第二章 市场营销环境117
第三章 市场行为分析120
第四章 目标市场营销策略124
第五章 市场营销战略127
第六章 产品策略130
第七章 价格策略134
第八章 渠道策略137
第九章 促销策略140
第十章 国际市场营销144
第十一章 营销理念148