图书介绍
品牌的右脑2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 韦华伟著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513613385
- 出版时间：2012
- 标注页数：250页
- 文件大小：93MB
- 文件页数：265页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第一章 “苹果”开启文化营销新时代3
第一节 三个苹果，开启三个时代3
第二节 苹果：文化营销成就“赢”销5
创造需求而不是满足需求5
文化认同让消费者膜拜品牌9
向顾客学习11
制造炫酷体验12
营销的“非常”手段12
第三节 我们要做海盗14
全力打造酷文化14
海盗文化——“我就是与众不同”15
乔布斯——天使与魔鬼的共同体15
第四节 没有乔布斯的苹果会倒下吗？18
竞争对手如影随形18
品牌文化，不断注入新鲜元素才有活力20
第二章 天堂与地狱皆因文化25
第一节 再强大的品牌离破产也并不远25
迷恋多品牌，误入雷区25
品牌定位失误，葬送美好前程27
第二节“红旗”还能高高飘扬吗28
“红旗”品牌，定位失误定失位28
红旗品牌要救赎，需轻装上阵31
红旗品牌，有个性才有价值32
第三节 大众汽车，用心诠释文化33
“我们的强项就是多样性”33
车之道，唯大众——大众品牌的文化魅力34
多品牌战略如何“多子多福”36
第三章 品牌文化，引爆营销革命3.0时代41
第一节 品牌就是印记41
品牌就是消费者心中的“烙印”41
知名度再高可能也只是产品而不是品牌43
第二节 我们的品牌为什么没有文化43
高端品牌的文化密码43
国家文化铸就品牌文化45
为什么中国品牌缺乏文化魅力48
第三节 中国的下一次品牌革命51
第四节 文化是开启品牌成功的密码56
文化：观乎人“文”，以“化”成天下56
研究品牌须从研究文化的差异性开始59
品牌文化金字塔61
品牌核心发力点是文化66
品牌文化，让顾客忠贞不渝的不二法则75
品牌文化与产品文化如何彰显气质76
品牌文化融入时尚文化77
品牌文化与民族传统文化的混搭77
第四章 颠覆常规，让你的品牌与众不同81
第一节 品牌文化就是要创造价值的与众不同81
第二节 笔记本电脑的品牌文化差异83
新惠普——科技提升品牌价值84
DELL——直销创造价值85
SONY——时尚第一，性能第二87
三星——创新，为你89
第三节 知名汽车品牌文化的秘密91
奔驰——the best or nothing（唯有最好）92
宝马——Sheer Driving Pleasure（纯粹驾驶乐趣）94
奥迪——进取、尊贵、动感95
沃尔沃——创新科技，创新人生96
雷克萨斯——矢志不渝，追求完美98
第四节 运动品牌的文化利器100
阿迪达斯——impossible is nothing100
耐克——just do it101
李宁——Make the change103
安踏——永不止步104
品牌核心价值和企业使命105
第五章 品牌文化是品牌溢价的原动力109
第一节 品牌文化的溢价理由109
第二节 奢侈品是如何卖文化的？115
第三节 提升你的品牌溢价能力117
第六章 品牌文化定位方程式125
第一节《盗梦空间》告诉你改变人的意识有多难125
从《盗梦空间》看人的潜意识125
你明白为什么传销可以让人发疯了吧126
第二节 人的大脑喜欢什么？128
定位——意识植入大脑的艺术128
品牌广告中的潜意识130
第三节 品牌文化的核心价值134
从品牌文化核心价值发力134
个性化永远是品牌文化的核心135
消费者忠诚度的关键：不要说卖什么，而说你信仰什么137
借力传统文化让品牌腾飞137
第四节 饮料行业品牌文化经典案例140
王老吉——凉茶概念驶入蓝海140
健力宝——情感叩开品牌复兴的大门143
第五节 酒类品牌文化经典案例146
国酒茅台——唯我独尊后的品牌危机146
五粮液——一个有内涵但说不出内涵的高档品牌150
芝华士——文化营销大师152
CHIVAS——天使的诞生152
第六节 烟草品牌文化经典案例154
中华——借势而起，成就王者154
泰山——品泰山，融天下157
白沙——“我心飞翔”成就梦想161
万宝路——美国精神的一种象征164
第七节 房地产品牌文化经典案例171
万科——人文主义领跑品牌171
第八节 银行品牌文化经典案例173
招商银行——“因您而变”点亮品牌173
民生银行——链接到精神信仰上的品牌文化176
第七章 品牌文化塑造的三重门183
第一节 好名称让消费者想知道你是谁183
好名字是品牌的敲门砖183
命名的科学与艺术186
第二节 好包装是半秒钟广告189
好包装激发购买欲189
包装设计的三个技巧191
第三节 好产品让消费者认同你195
独特的功能设计就是品牌卖点195
好品质会说话197
好外观激发人的购买欲望199
第八章 品牌文化抢位新逻辑203
第一节 品牌文化推广，硬广告不靠谱203
品牌文化软广告，口碑与话题制胜203
第二节 文化营销的魔力212
文化营销不是营销文化212
文化营销的关键命脉212
第三节 文化营销进入以“受众”为中心时代215
“黄鹤楼”的“雅士文化”215
文化营销的“价值与困惑”217
“娇子”的“精英文化”217
第九章 创新让品牌文化永葆活力223
第一节 品牌文化的变与不变223
品牌文化创新的方法224
第二节 创造消费者体验而不是满足消费者需求226
体验营销已经成为趋势226
宜家，体验营销的秘密武器227
第三节 全方位品牌文化创新229
第十章 品牌文化·企业文化＝恋爱·婚姻237
第一节 品牌文化与企业文化都是文化237
第二节 企业文化与品牌文化的共同基因237
第三节 品牌文化是恋爱，企业文化是婚姻241
企业文化引领员工，品牌文化打动消费者241
品牌文化，让顾客恋上你的理由242
企业文化是婚姻，如人饮水，冷暖自知242
蒙牛的品牌文化之殇243
后记：品牌没有定势，蚂蚁也可胜大象249