图书介绍
国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 叶生洪，陈倩，周密主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787566800114
- 出版时间：2011
- 标注页数：201页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：209页
- 主题词：国际营销
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图书目录
前言1
第一章 国际市场营销导论1
第一节 国际市场营销学概述3
第二节 国际市场营销概述6
第二章 国际市场营销环境15
第一节 国际市场营销的经济环境17
第二节 国际市场营销的社会文化环境23
第三节 国际市场营销的政治与法律环境28
第四节 国际市场营销的金融环境34
第三章 国际市场营销调研41
第一节 国际市场营销调研概述42
第二节 国际市场营销调研的程序和方法43
第三节 国际市场营销信息系统49
第四章 国际市场分析52
第一节 国际市场概述53
第二节 北美洲市场55
第三节 欧洲市场62
第四节 东亚市场65
第五节 中东市场69
第六节 拉丁美洲市场72
第七节 大洋洲市场73
第五章 国际目标市场选择与市场进入方式76
第一节 国际市场细分78
第二节 国际目标市场选择80
第三节 国际目标市场定位83
第四节 国际目标市场进入方式85
第六章 国际市场营销竞争战略90
第一节 国际市场竞争环境分析92
第二节 国际市场营销竞争战略概述95
第三节 国际战略联盟100
第七章 国际市场营销产品策略104
第一节 产品的基本概念106
第二节 国际产品生命周期108
第三节 国际市场新产品开发112
第四节 国际市场营销品牌、包装和服务策略115
第八章 国际市场营销定价策略120
第一节 国际市场价格概述122
第二节 国际市场定价目标及方法125
第三节 价格升级及其抑制方法128
第四节 跨国公司定价策略131
第五节 倾销价格与反倾销135
第九章 国际市场分销渠道策略138
第一节 国际市场分销概述139
第二节 国际市场营销渠道成员与渠道选择143
第三节 国际市场分销渠道管理147
第十章 国际市场促销策略151
第一节 国际市场促销概述153
第二节 国际市场广告策略153
第三节 国际市场人员推销策略159
第四节 国际市场营业推广策略161
第五节 国际市场公共关系策略165
第十一章 国际市场营销计划、组织与控制170
第一节 国际市场营销计划171
第二节 国际市场营销组织174
第三节 国际市场营销控制179
第十二章 国际市场营销新思维184
第一节 网络营销186
第二节 绿色营销191
第三节 文化营销194
第四节 整合营销196
参考文献201