图书介绍
品牌之道2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 毕研韬主编；毕研韬，张睿，吴君静等编 著
- 出版社： 北京：中央编译出版社
- ISBN：9787511714930
- 出版时间：2012
- 标注页数：369页
- 文件大小：96MB
- 文件页数：382页
- 主题词：品牌－企业管理
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图书目录
第一章 品牌概念1
第一节 品牌是什么1
第二节 品牌不是什么——品牌认识误区12
第三节 哪些可以品牌化15
第四节 中国人的品牌观20
第五节《品牌之道》讲什么30
第二章 品牌定位32
第一节 品牌定位：消费者心智资源争夺战32
第二节 寻找最具价值和竞争力的差异点——CCB模型40
第三节 定位方法有几许55
第四节 你的品牌最像谁——品牌个性63
第五节 推倒重建——重新定位78
第三章 品牌设计与传播88
第一节 品牌设计88
第二节 品牌传播106
第四章 品牌组合与品牌延伸126
第一节 品牌组合战略126
第二节 品牌延伸：天使还是魔鬼141
第三节 品牌成功延伸的核心要素149
第四节 品牌延伸的四种方式163
第五章 品牌维护和管理173
第一节 品牌维护174
第二节 危机管理189
第六章 个人品牌212
第一节 个人品牌：涵义与特征212
第二节 为什么是TA？214
第三节 个人品牌塑造：理论和实践219
第四节 个人品牌塑造：因人而异的艺术224
第五节 个人品牌塑造：因事而异的艺术230
第七章 组织品牌——生存与发展的根基237
第一节 拨开云雾——重新认识组织品牌237
第二节 抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生”246
第三节 牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋257
第四节 月明初见——塑造“人性化”的组织品牌262
第五节 他山之石——成功的组织品牌案例268
第八章 区域品牌——管治团队的考卷277
第一节 直面“共享”的区域品牌277
第二节 难免“尴尬”的区域品牌279
第三节 日渐“红火”的区域品牌286
第四节 回归“冷静”的区域品牌297
第五节 城市品牌个案：成都市的品牌化道路307
第六节 案例：三亚“宰客门”312
第九章 国家品牌——国家实力的体现322
第一节 国家品牌的运行环境322
第二节 国家品牌：涵义与分类324
第三节 中国国家品牌诊断326
第四节 国家品牌塑造：美国策330
第五节 国家品牌塑造：中国策351