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第一部分 理论与研究设计2

第1章 我国市场服装品牌发展概况2

1.1我国现代意义的品牌发展2

1.2 2005-2010年服装消费特征5

1.3我国服装品牌发展特征10

1.4开展系统性服装品牌建设的意义11

第2章 服装品牌价值研究理论14

2.1研究背景14

2.2品牌价值的作用16

2.3不同视角的品牌价值研究现状18

2.4服装品牌价值研究现状20

第3章 服装品牌价值指标及样本设计26

3.1评价指标选择标准26

3.2品牌价值评价指标诠释26

3.3服装品牌选择29

3.4样本分布结果30

3.5本章小结33

第二部分 单项指标风向标35

第4章 消费者印象最深刻百强品牌35

4.1印象深刻度的内涵和计算35

4.2消费者印象最深刻的100个品牌分析36

4.3各单类最深刻品牌排名44

4.4印象最深刻百强品牌综合分析53

4.5运动品牌耐克和阿迪达斯的比较54

4.6提升印象深刻度的策略55

4.7本章小结58

第5章 知名度最高百强品牌59

5.1品牌知名度的内涵和度量59

5.2综合品牌知名度100个品牌59

5.3各单类印象知名度最高品牌66

5.4知名度百强综合分析75

5.5休闲服品牌美特斯·邦威与真维斯比较76

5.6提升品牌知名度的策略78

5.7本章小结78

第6章质量最好百强品牌79

6.1服装品牌质量的内涵和计算79

6.2质量最好的综合品牌排名79

6.3各单类印象质量最好品牌87

6.4质量最佳百强品牌综合分析96

6.5运动品牌李宁与安踏的比较97

6.6提升品牌质量水平的策略99

6.7本章小结102

第7章 性价比最高百强品牌103

7.1性价比的内涵和度量103

7.2价值感知最佳的综合品牌排名103

7.3各单类品牌价值感知最佳品牌113

7.4性价比排名的综合分析121

7.5品牌档案：雅戈尔VS.杉杉122

7.6顾客价值感知提升的策略125

7.7本章小结125

第8章 满意度最高百强品牌127

8.1满意度的内涵和度量127

8.2满意度最高百强品牌127

8.3各单类品牌满意度排名比较134

8.4满意度百强品牌综合分析143

8.5女装品牌哥弟与衣恋比较144

8.6提升品牌满意度策略146

8.7本章小结146

第9章 忠诚度最高百强品牌148

9.1忠诚度的内涵和度量148

9.2忠诚度最高百强品牌149

9.3各单类品牌忠诚度排名155

9.4综合分析163

9.5品牌：黛安芬VS.古今164

9.6提升品牌行为忠诚度的策略166

9.7本章小结166

第10章 消费者最喜爱百强品牌167

10.1消费者喜爱度内涵和度量167

10.2最喜爱的综合品牌排名168

10.3各单类最喜爱品牌178

10.4综合分析185

10.5国际顶级品牌路易·威登和香奈尔的比较186

10.6提升品牌情感忠诚的策略188

10.7本章小结189

第11章 品牌溢价最高百强品牌190

11.1品牌溢价的内涵和度量190

11.2品牌溢价最高的综合品牌排名191

11.3各单类品牌溢价排名200

11.4综合分析208

11.5世界顶级品牌乔治·阿玛尼和范思哲比较208

11.6打造品牌溢价的策略211

11.7本章小结212

第三部分 不同背景消费者消费时尚风向标214

第12章 不同性别消费时尚风向标214

12.1女性消费者消费风向标214

12.2男性消费者消费方向标228

12.3品牌档案：Levi’s VS.LEE240

12.4本章小结242

第13章 不同年龄消费者风向标243

13.1青少年消费时尚风向标243

13.2青年消费时尚风向标256

13.3中青年消费时尚风向标267

13.4品牌档案：杰克琼斯VS.马克华菲278

13.5本章小结279

第14章 不同收入消费者风向标280

14.1中低收入者消费时尚风向标280

14.2高收入者消费时尚风向标292

14.3品牌档案：海澜之家VS.利郎303

14.4本章小结305

第15章 不同城市消费时尚风向标306

15.1北京消费时尚风向标306

15.2上海消费时尚风向标311

15.3广州消费时尚风向标315

15.4成都消费时尚风向标320

15.5哈尔滨消费时尚风向标325

15.6武汉消费时尚风向标329

15.7品牌档案：普拉达VS.迪奥334

参考文献338