图书介绍
新竞争力 品牌产权及品牌成长方式2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 王新新著 著
- 出版社： 长春：长春出版社
- ISBN：7806048642
- 出版时间：2000
- 标注页数：184页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：200页
- 主题词：
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图书目录
序［张维达］1
前言1
上篇 品牌和品牌产权3
1 品牌3
1.1 品牌是产品的标识3
1.2 品牌是顾客对产品的认知7
1.3 品牌是企业与顾客之间的关系性契约8
2 品牌产权12
2.1 经济学意义的产权12
2.2 品牌产权 品牌资产 品牌负债14
2.3 法律权利和事实权利15
2.4 Brand Equity:品牌中的道德因素17
中篇 品牌成长方式23
3 制造差异23
3.1 波特的竞争战略23
3.2 功能性差异25
3.3 价值链和顾客受让价值30
3.4 附加性实用价值差导33
3.5 附加性精神价值差导36
4 创造信息41
4.1 品牌认知41
4.2 实际价值和价值信号45
4.3 格式塔心理学与品牌认知47
4.4 创造信息与顾客注意力53
4.5 品牌名称58
4.6 产品形式60
4.7 广告诉求62
4.8 品牌标记63
4.9 公关促销66
4.10 品牌定位68
5.1 超越产品交易73
5 构建关第73
5.2.1 降低顾客损失率74
5.2 构建关系的必要性74
5.2.2 加工思想75
5.2.3 减少不确定性78
5.3 关系形式80
5.3.1 信息沟通80
5.3.2 进入顾客生活83
5.3.3 合作84
5.4 选择合适的营销方式85
下篇 中国品牌成长战略探索93
6 中国企业创建品牌的战略选择93
6.1 做世界名牌93
6.2 做大众名牌101
6.3 做知识名牌104
7.1.1 谁是创名牌的主体109
7 对中国企业创名牌的反思109
7.1 创名牌与政府功能定位109
7.1.2 名牌由谁认定112
7.1.3 政府功能定位115
7.2 名牌非要经过长时间的积累吗116
7.3 超越顾客导向121
7.4 品牌延伸应当慎行124
参考文献129
附录一 世界最有价值品牌(1992年-1998年)133
附录二 中国最有价值品牌(1995年-1998年)141
附录三 中国弛名商标146
附录四 名牌消费品市场占有率(1997年-1998年)151
附录五 全球500家大公司的前100家排名(1994年-1998年)157
后记183