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第0章 引言1

第1章 绪论3

1.1 文化全球化视野与中国数字出版业3

1.1.1 文化全球化的概念辨析3

1.1.2 数字出版是文化全球化的重要象征4

1.1.3 文化全球化背景下发展中国数字出版业是当务之急5

1.2 数字出版概念辨析8

1.3 我国数字出版发展历程简述9

1.3.1 第一阶段：小荷才露尖尖角——数字出版技术的萌芽时期（20世纪70—80年代）9

1.3.2 第二阶段：春江水暖鸭先知——数字出版逐渐兴起时期（20世纪90年代至21世纪初）10

1.3.3 第三阶段：风起云涌——数字出版的兴盛时期（21世纪初至今）11

1.4 课题意义12

1.5 文献综述14

1.5.1 国外研究动态14

1.5.2 国内研究动态15

1.6 研究思路与研究方法17

1.6.1 研究思路17

1.6.2 研究方法17

1.7 本书的构成与研究内容17

第2章 数字出版业的国际背景分析19

2.1 国际背景之一：数字出版技术影响巨大19

2.2 国际背景之二：数字出版业务带来了优质资源的整合23

2.3 国际背景之三：数字出版业务风起云涌24

2.4 国际背景之四：数字出版对传统出版具有颠覆性的潜在冲击力24

第3章 发达国家数字出版发展现状考量27

3.1 发达国家数字出版业个案扫描27

3.1.1 麦格劳·希尔公司27

3.1.2 培生教育集团29

3.1.3 施普林格出版集团30

3.1.4 纽约时报34

3.2 发达国家数字出版业成功经验分析34

3.2.1 数字出版资源的规模化与集约化35

3.2.2 完善的知识产权保护制度37

3.2.3 成功的商业模式38

3.2.4 出色的营销策略42

3.2.5 多样化合作出版策略43

第4章 中国数字出版业发展背景分析44

4.1 国内背景之一：数字出版前景诱人44

4.2 国内背景之二：数字化转型未走出迷局46

4.3 国内背景之三：“突破式创新”和“增量式创新”的结合趋势明显47

4.4 国内背景之四：“全面服务”的产业形态面临体制束缚49

4.5 国内背景之五：技术崛起的优势与内容匮乏的困境并存50

第5章 中国数字出版业发展现状与特点分析53

5.1 我国数字出版业发展现状53

5.1.1 数字出版产业市场规模分析53

5.1.2 数字出版产品供给状况分析56

5.1.3 数字出版产品需求状况分析59

5.2 中国数字出版产业发展特点61

5.2.1 政府大力支持推动61

5.2.2 技术提供商成为行业发展先锋63

5.2.3 集团化和集群式发展趋势明显64

5.3 全球数字出版浪潮给中国出版业带来的变革68

5.3.1 信息传播模式的变革68

5.3.2 出版载体的变革69

5.3.3 出版方式的变革69

第6章 中国数字出版业面临的机遇与挑战75

6.1 中国发展数字出版面临的机遇75

6.1.1 国内经济发展又好又快75

6.1.2 出版体制改革进程加快76

6.1.3 数字出版技术与时俱进82

6.1.4 数字出版受众数量无与伦比83

6.2 我国发展数字出版业面临的主要挑战86

6.2.1 版权问题依然突出86

6.2.2 传统出版发行面对电商平台惊慌失措88

6.2.3 商业模式不成熟89

6.2.4 产业链不健全91

6.2.5 数字出版业各方收益分配不合理、不透明93

6.3 我国发展数字出版业亟待解决的几个主要矛盾94

6.3.1 内容提供商与技术提供商的矛盾94

6.3.2 各个不同标准之间的矛盾95

6.3.3 传统出版内容资源丰富与数字出版内容资源匮乏之间的矛盾97

6.3.4 技术完善与人才缺乏之间的矛盾101

6.3.5 数字载体形式与读者阅读习惯之间的矛盾103

第7章 文化全球化视野下中国数字出版业的发展对策105

7.1 完善出版法规，理顺出版管理体制105

7.1.1 完善数字出版法规建设是长久之计105

7.1.2 理顺数字出版管理体制是当务之急107

7.2 引导传统出版业理性面对数字出版108

7.3 形成较为完善的商业模式109

7.3.1 强制引入第三方监控机制109

7.3.2 开启多元化盈利模式109

7.4 打造较为健全的产业链111

7.4.1 传统出版业必须习惯从自我主导产业链条转变到集成合作的运营模式111

7.4.2 形成产业链各个环节有机协调的合力112

7.5 改进利益分成模式，切实保障各方利益113

7.6 促进内容提供商与技术提供商的合作共赢114

7.7 合理制定技术标准，减少行业发展内耗115

7.8 实现传统出版内容资源与数字出版内容资源的互利互补117

7.8.1 传统出版资源与数字出版资源可以互为内容117

7.8.2 传统出版资源与数字出版资源要发挥各自优势118

7.8.3 内容资源的深度加工是必由之路118

7.9 加大数字出版人才培养力度119

7.10 培养用户数字阅读习惯，营造数字出版消费氛围120

7.10.1 提供“碎片化”内容121

7.10.2 提供物美价廉的数字阅读器121

7.10.3 进一步占领细分市场122

结论123

后记——我们全部的尊严包含在思想中125

参考文献128