图书介绍
商品广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 张玉友，颜瑾瑜著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501106398
- 出版时间：1990
- 标注页数：448页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：459页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
商品广告学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
前言1
第一章 导论1
第一节 商品广告学的源流及与其它学科的关系1
第二节 商品广告学的研究对象及任务6
第三节 我国商品广告业的现状及发展趋势11
第四节 研究商品广告学的现实意义14
第二章 商品广告的性质、特征和社会职能17
第一节 商品广告的性质和特征17
第二节 社会主义商品广告的社会职能20
第一节 从战略高度看待和开发农村广告市场28
第三章 大力开发广大农村商品广告市场28
第二节 开发农村广告市场具有广阔的前景35
第三节 开发农村广告市场的指导思想、工作重点及须遵循的基本原则40
第四节 开发农村广告市场亟待解决的几个问题45
第四章 商品广告与领导艺术51
第一节 经济工作领导者的思想战略转变51
第二节 运用广告促进生产发展是企业领导者的领导艺术59
第五章 商品广告与市场营销研究64
第一节 市场64
第二节 市场信息71
第三节 市场调研75
第四节 市场营销83
第一节 广告心理学的基本要素和应用原理90
第六章 商品广告与消费者心理研究90
第二节 消费者的需要96
第三节 消费者的购买动机100
第四节 消费者的购买行为107
第五节 针对消费者心理做广告112
第七章 广告媒体及其应用117
第一节 广告媒体的源流117
第二节 广告媒体分类123
第三节 各类商品广告媒体的比较129
第四节 商品广告媒体的具体应用142
附录：中国报纸广告价目表（1986年统计）147
第一节 什么是商标151
第八章 商品广告与商标品牌151
第二节 什么是品牌161
第三节 商标品牌和商品广告的关系170
附录 《中华人民共和国商标法》176
第九章 商品广告与包装装潢184
第一节 什么是包装184
第二节 什么是装潢193
第三节 商品包装装潢与商品广告的关系203
第十章 怎样做商品广告209
第一节 开展广告调查209
第二节 制定广告计划213
第三节 确定广告预算218
第四节 撰写广告文稿224
第五节 发布商品广告的具体要求233
第十一章 商品广告艺术设计研究238
第一节 商品广告创作的“四性一格”238
第二节 商品广告创作中的形式美法则241
第三节 商品广告的艺术表现手法245
第四节 色彩在商品广告中的运用249
第五节 商品广告版面编排设计254
第六节 常用媒体广告设计要点259
第十二章 商品广告效果测定267
第一节 商品广告效果的分类和特性267
第二节 商品广告效果测定的现实意义272
第三节 商品广告效果测定的原则和方法275
第四节 商品广告效果的评估范围282
第十三章 商品广告与公共关系295
第一节 什么是公共关系295
第二节 公共关系工作同商品广告宣传的区别304
第三节 什么是公共关系广告309
第四节 公共关系广告同商品广告的区别317
附录 美国公共关系协会（PRSA）公共关系业务职业道德准则319
第十四章 新闻、宣传、广告322
第一节 新闻322
第二节 宣传324
第三节 新闻广告327
第四节 广告与新闻的关系330
第五节 新闻、宣传与广告的关系336
附录 关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法340
第十五章 国际商品广告简介343
第一节 什么是国际商品广告343
第二节 有关国际商品广告的常识346
第三节 海外商品广告情况简介354
第四节 积极开拓出口商品广告363
附录一 国际商业广告从业准则368
附录二 1986年世界广告费统计表374
第十六章 广告组织概况376
第一节 专业性广告组织376
第二节 兼营性广告组织382
第三节 广告股份有限公司388
第四节 行政性广告管理组织393
第五节 广告团体395
附录一 中国广告协会章程399
附录二 中国广告协会学术委员会工作条例403
附录三 中国广告协会学术委员会组织机构成员名单406
第十七章 加强广告管理411
第一节 广告管理411
第二节 广告管理法规420
第三节 广告管理的范围430
附录 广告管理条例施行细则440
后记448