图书介绍
高端占位，就这么做品牌2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 冯帼英著 著
- 出版社： 北京：新世界出版社
- ISBN：9787510449239
- 出版时间：2014
- 标注页数：235页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：246页
- 主题词：品牌营销－研究
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图书目录
第一部分 高端消费市场的真相——高端未必奢侈3
第一章 揭开高端消费市场的神秘面纱3
高端并不等同于奢侈5
普通产品如何蝶变成高端品牌7
高端品牌也走上了“中国特色之路”9
第二章 高端消费者群体特征大揭秘15
高端消费者群体定义及特征17
三大趋势不容忽视（性别、年龄与学历）20
两大关键指定方向（职业与地域）23
精神和态度为王的追求模式26
爱好兴趣也是突破口28
日趋成熟的消费观念30
独特的媒介接触习惯32
第三章 透视高端消费者的消费心理35
高端消费者的内部群体细分37
低调务实型：“藏”好你的高端标识39
奢华型消费者：只买贵的，不买对的44
时尚型消费者：用高端来诠释时尚47
未富先奢型一族：虚荣心的诱惑52
参透送礼玄妙，打造最受青睐的高端品牌54
第二部分 八大法则，破解高端品牌营销难题59
第四章 打造高端品牌的核心秘诀：价值营销59
打造品牌知名度，营销战略需到位61
品牌存亡关键：独特的价值营销66
提升价值，让产品为自己代言68
有信仰才有灵魂，赋予产品独特的价值观70
准确定位，让高品质成就高端品牌77
第五章 让顾客决定价值：顾问式营销83
高端人群其实更需要引导85
让顾客感觉自己是上帝87
顾问者形象扫描90
顾问式营销四部曲93
以顾问式营销树立专业形象98
第六章 物以类聚，人以群分：圈层营销101
读懂目标群的社会圈层103
圈层营销的五大步骤106
“高端”与“顶级”产生“化学反应”110
借助意见领袖，开启品牌破冰之旅112
第七章 让艺术为商业开路：艺术营销117
当商业遇上艺术119
艺术营销的四大方法122
在商业中植入艺术的DNA127
越艺术越高端134
第八章 营销与休闲的联姻：休闲活动营销139
于闲暇之时打动高端消费者141
三大原则助力休闲活动营销144
旅游营销——于放松时拉近距离147
体育营销——另类的休闲营销150
其他休闲活动营销156
休闲活动营销也要讲策略160
休闲营销，理念先行163
第九章 他山之石可以攻玉：高端品牌跨界联盟167
品牌联盟，共建美好未来169
在游戏规则之内进行174
高端品牌跨界联盟的四大方式179
强强联合，风光无限183
第十章 让品牌走进生活：高端媒介营销185
洞察高端消费者的媒介生活187
交通媒体，让品牌与你“一路同行”191
平面媒体，贵在创意195
扩大品牌媒介阵地：广播电视电影199
携手新贵：户外、液晶和网络202
泛媒介时代的新媒体206
高端品牌的媒介营销原则208
投放方式很关键209
第十一章 最后一击在终端：终端营销213
终端做得好，品牌自然能够脱颖而出215
选址：位置比时机更重要219
格调：营造氛围，强调视觉化冲击222
贴心高水准的服务更易培养高端忠诚客户227
发力社交媒体，从品牌到货币的“精心一跳”229