图书介绍
市场营销理论与实践2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 李峻峰，王希主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542953056
- 出版时间：2017
- 标注页数：292页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：302页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场和市场营销1
第二节 市场营销观念及其发展5
第三节 认识顾客价值12
【本章小结】20
【同步测试】20
【技能训练】21
第二章 市场营销环境22
第一节 市场营销环境概述22
第二节 市场营销微观环境26
第三节 市场营销宏观环境29
第四节 市场营销环境分析37
【本章小结】40
【同步测试】40
【技能训练】41
第三章 营销调查与预测43
第一节 市场调查概述43
第二节 市场需求测量52
第三节 市场预测56
第四节 市场营销信息系统62
【本章小结】65
【同步测试】66
【技能训练】66
第四章 市场营销战略68
第一节 市场营销战略计划的含义和作用68
第二节 市场营销战略计划的过程70
第三节 市场竞争战略80
【本章小结】83
【同步测试】84
【技能训练】84
第五章 消费者购买行为分析87
第一节 消费者市场概述88
第二节 影响消费者购买行为的因素91
第三节 消费者购买决策行为分析100
【本章小结】104
【同步测试】104
【技能训练】105
第六章 组织市场及其购买行为分析106
第一节 组织市场概述107
第二节 生产者市场的购买行为分析109
第三节 中间商市场的购买行为分析112
第四节 非营利组织市场的购买行为分析113
【本章小结】115
【同步测试】115
【技能训练】116
第七章 目标市场战略118
第一节 市场细分118
第二节 目标市场选择125
第三节 市场定位129
【本章小结】133
【同步测试】133
【技能训练】134
第八章 产品策略137
第一节 产品整体与产品分类137
第二节 产品组合策略141
第三节 产品生命周期147
第四节 新产品开发策略152
【本章小结】157
【同步测试】157
【技能训练】158
第九章 品牌与包装策略160
第一节 品牌与品牌策略160
第二节 包装策略167
【本章小结】171
【同步测试】172
【技能训练】172
第十章 定价策略174
第一节 影响定价的主要因素174
第二节 企业的一般定价方法181
第三节 定价策略与调价策略184
【本章小结】192
【同步测试】192
【技能训练】194
第十一章 分销策略195
第一节 分销渠道策略195
第二节 批发商与零售商203
第三节 物流策略207
【本章小结】213
【同步测试】213
【技能训练】214
第十二章 促销策略215
第一节 促销概述215
第二节 人员推销策略217
第三节 广告策略223
第四节 公共关系策略231
第五节 营业推广策略235
第六节 促销组合策略应用241
【本章小结】244
【同步测试】245
【技能训练】246
第十三章 市场营销管理247
第一节 市场营销计划247
第二节 市场营销组织255
第三节 市场营销控制259
【本章小结】263
【同步测试】264
【技能训练】265
第十四章 服务营销与国际市场营销266
第一节 服务营销概述266
第二节 国际市场营销概述270
【本章小结】288
【同步测试】288
【技能训练】289
部分参考答案291