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第1章 移动广告：一场数字化营销领域的新兴革命1

1.1 精准投放：移动广告时代的来临1

移动广告的内涵与发展历程1

移动广告的主要特点与原则6

风口：2000亿的市场规模8

互动：移动广告的基本特征12

移动互联网广告的四大误区16

1.2 移动互联网广告的商业价值20

移动广告引爆新一轮营销革命20

多屏时代的移动营销新体验23

移动广告改变商业与生活29

移动广告的未来发展趋势31

百度移动广告的商业布局33

1.3 移动互联网广告实现精准投放的策略38

慎重检测广告位的价值38

衡量广告位价值的因素40

互联网广告的投放流程41

个性化的精准投放策略45

1.4 大数据时代的广告业变革48

大数据时代的精准投放48

传统广告思维的变革51

大数据在广告营销中的价值54

大数据在广告营销中的应用56

亚马逊的大数据广告玩法58

第2章 原生广告：广告即内容，内容即广告63

2.1 原生广告：下一场营销革命63

原生广告的崛起63

原生广告的三大属性67

原生广告的主要特点69

原生广告的四大流派71

2.2 原生广告的本质：内容营销78

广告与内容的完美结合78

内容营销的最高形态81

传统媒体的自我救赎85

用户主动参与的原生广告87

2.3 移动互联网时代的内容营销91

内容营销模式的迭变91

原声广告PK传统营销93

品牌内容营销的主要趋势97

内容营销的实践案例102

第3章 跨屏营销：多屏时代的精准营销法则106

3.1 决战多屏：“三位一体”的营销新模式106

多媒体环境下的广告营销生态106

多屏融合下的消费者行为模式110

广告主如何实现多屏整合营销？113

3.2 读屏时代：颠覆你的营销想象116

跨屏广告：重构传统营销模式116

跨屏广告营销的主要特点118

移动互联网时代的跨屏广告营销119

3.3 跨屏营销时代的广告投放策略123

跨屏互动：吸引消费者参与跨屏123

跨屏追踪：精准聚焦用户需求129

跨屏实战：如何玩转跨屏营销？132

互联网视频营销的八种思路136

第4章 程序化购买：开启数字化广告营销新格局142

4.1 程序化购买：数字营销的未来主导者142

什么是程序化购买？142

数字化广告精准投放时代144

程序化广告购买的发展趋势146

广告主如何拥抱程序化购买？148

4.2 从概念到价值：一场势不可当的营销变革151

互联网巨头的营销新战场151

程序化购买的价值在哪里？155

揭秘未来程序化购买生态链158

程序化购买需要解决的三个问题161

4.3 大数据时代的程序化广告购买模式164

RTB模式：实时竞价广告164

PMP模式：品牌营销的利器165

PDB模式：私有程序化购买167

第5章 社交广告：社交媒体时代的营销变现169

5.1 社交媒体时代的营销裂变169

社交广告的发展历程169

社交广告如何引发消费者共鸣？173

Facebook的精准广告投放策略175

5.2 社交大数据：营销背后的精准投放181

数据挖掘与精准投放181

广告主与消费者的创意互动183

群体的智慧：分享与沟通184

5.3 如何利用社交媒体进行广告营销？187

制定有效的社交媒体营销方案187

社交媒体广告营销的6个步骤191

第6章 APP广告：指尖上的营销新引擎196

6.1 APP崛起：企业品牌营销的新路径196

国内APP应用的生存现状196

APP广告的主要投放形式198

品牌APP广告营销的价值201

APP广告传播的困境与破局203

6.2 移动APP广告营销实战策略207

精准定位：APP应用的分类207

根据广告特性选择投放平台211

广告主如何投放APP广告？213

APP广告效果评估的三个维度215

第7章 微电影营销：商业与艺术的无缝对接218

7.1 “微”时代的广告营销新模式218

微电影兴起的原因与特征218

微电影未来发展的四个方向220

互联网时代的微电影传播222

微电影营销VS传统广告营销224

支付宝的微电影广告营销策略226

7.2 新媒体时代品牌的微电影广告营销策略231

品牌诞生初期：最大化品牌认知231

品牌成长期：提升品牌的竞争力234

品牌成熟期：增强与维护品牌信誉236