图书介绍
从I到WE卓越品牌力的秘密2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- （德）赫尔曼·瓦拉，（瑞士）罗兰·让内著；陈瑛译 著
- 出版社： 成都：四川人民出版社
- ISBN：9787220097348
- 出版时间：2016
- 标注页数：224页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：224页
- 主题词：品牌－企业管理－经验－世界
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图书目录
第一部分 品牌世界的沧桑巨变1
1 社交网络：刷新人、品牌和媒体之间盘根错节的关系网络2
万维网——从数据交换到分享型经济2
从Facebook和YouTube看网络社区中的品牌传播8
视听化品牌传播——红牛：品牌是如何成为媒体品牌的10
克朗斯——利用社交媒体推行B2B营销12
社交网络在品牌经营中的应用及今后的趋势——人、品牌和媒体融为一体14
访谈：克里斯蒂安·伊莱克博士谈社交网络17
2 邻家好人施莱克：品牌今昔21
“亲近友好”更能树正面形象22
品牌：从商标到“意义代表”24
顾客：从消费者到平等伙伴31
3 当今强势品牌的魅力：苹果、谷歌等有何与众不同38
苹果——教主及其信徒39
谷歌——可爱的数据怪兽46
亚马逊——电商巨头成为和睦的销售社区52
诺基亚——当企业赶不上潮流时58
欧宝——一个传统品牌是如何一败涂地的60
第二部分 打造我们品牌68
4 亲力亲为：行动取代反应68
品牌经营是老总的事69
给品牌一张面孔73
不要与顾客失去联系77
让品牌在员工心中扎根80
访谈：赫尔曼·西蒙教授谈亲力亲为84
5 价值观：赢得地位88
品牌经营与道德89
道德环境中的品牌94
企业内部的价值观实践99
访谈：克劳斯·约瑟夫·卢茨谈价值观103
6 情感：唤起感觉106
品牌经营与情感107
唤起“正确的”情感113
设身处地了解顾客118
访谈：罗尔夫·克赖纳谈情感123
7 故事：令人难忘126
品牌经营与故事127
寻觅好故事131
正确使用故事137
访谈：弗朗茨·贝肯鲍尔谈故事142
8 一切始于信任145
品牌经营与信任146
赢取顾客信任153
在企业内推广信任文化157
访谈：鲁道夫·格勒格尔谈信任162
9 活力：不进则退166
品牌经营与活力167
成功改变的金科玉律173
访谈：托马斯·埃贝林谈活力181
10 定位：卓尔不群185
品牌经营与定位186
定位的基本策略189
我们品牌的定位194
访谈：赫伯特·海纳谈定位201
展望前景：成就我们品牌的七种工具及其对企业的改变206
后记210
参考文献212
人名对照216