图书介绍
广告策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 纪华强主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：704020309X
- 出版时间：2006
- 标注页数：279页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：294页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告与广告策划1
学习目标1
第一节 广告策划的发展沿革2
第二节 广告策划的概念、类型与特征6
第三节 广告策划的内容与原则10
第四节 广告策划与营销14
第五节 广告策划与传播22
第六节 广告策划与文化28
本章小结32
关键概念32
思考练习32
研讨训练33
参考书目33
学习目标34
第二章 广告策划书34
第一节 广告策划运作的基本程序35
第二节 广告策划书的编写37
第三节 营销传播策划方案41
第四节 广告运动策划方案46
第五节 媒介广告策划方案52
本章小结59
关键概念59
思考练习60
研讨训练60
参考书目60
第三章 广告策划调查61
学习目标61
第一节 广告调研62
第二节 广告调研的内容与范围67
第三节 广告调研的方法与技巧69
第四节 广告调研的分析与工具83
第五节 广告调研的实施与管理89
本章小结93
关键概念93
思考练习93
研讨训练94
参考书目94
第四章 广告战略制定96
学习目标96
第一节 广告战略概述97
第二节 广告战略分析99
第三节 广告战略目标的确定102
第四节 广告基本战略的制定106
第五节 广告战略预算编制113
思考练习116
关键概念116
本章小结116
研讨训练117
参考书目117
第五章 广告信息策略118
学习目标118
第一节 广告信息及其目标119
第二节 广告主题与诉求策略124
第三节 广告创意方法130
第四节 广告表现策略与手法137
本章小结144
关键概念144
思考练习144
研讨训练145
参考书目145
学习目标146
第六章 广告媒介策略146
第一节 广告媒介策略的目标147
第二节 广告媒介的特性分析152
第三节 广告媒介选择决策161
第四节 广告媒介发布决策164
第五节 媒介计划167
本章小结171
关键概念………………………………………………………………………思考练习171
研讨训练172
参考书目173
第七章 广告策划中的促销策略174
学习目标174
第一节 广告与促销活动175
第二节 主要促销手段178
第三节 促销活动策划182
第四节 售点促销策划186
第五节 人员促销策划189
第六节 会展促销策划193
本章小结199
关键概念199
思考练习199
研讨训练200
参考书目200
第八章 广告策划中的公关策略201
学习目标201
第一节 广告与公共关系202
第二节 营造舆论环境208
第三节 媒介事件策划212
第四节 构建消费者关系214
第五节 赞助活动策划217
第六节 品牌形象塑造221
本章小结226
关键概念227
思考练习227
研讨训练227
参考书目228
第九章 执行策略229
学习目标229
第一节 广告执行的监控与管理230
第二节 广告设计制作管理235
第三节 广告媒介购买管理243
第四节 广告预算执行管理249
第五节 广告提案活动管理250
本章小结254
关键概念254
参考书目255
思考练习255
研讨训练255
第十章 广告效果评估256
学习目标256
第一节 广告效果257
第二节 广告文案效果测评260
第三节 广告媒体效果测评265
第四节 广告活动效果测评268
第五节 广告评估报告272
本章小结276
关键概念277
思考练习277
研讨训练277
参考书目278
后记279