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01 从认识标志开始10

1.1 无处不在的标志10

1.2 标志为谁服务11

1.2.1 企业11

1.2.2 产品11

1.2.3 社会活动12

1.2.4 各类组织机构12

1.2.5 个人13

1.3 标志的功能13

1.3.1 身份的象征符号13

1.3.2 宣传与推广14

1.3.3 创造价值14

1.3.4 塑造品牌形象14

1.3.5 涵盖性（深化交流）14

1.4 标志的发展趋势15

1.4.1 标志设计更加关注人文关怀15

1.4.2 标志设计表现手法的多样化16

1.4.3 更为复杂的形象与表现手法19

02 好的标志设计是什么样的22

2.1 易于识别、可记忆22

2.1.1 快速传达22

2.1.2 意想不到的效果与创意23

2.2 避免图形相似的尴尬23

2.3 通用性24

2.3.1 标志设计应预留品牌的发展空间24

2.3.2 标志设计应具有广泛的适应性24

2.4 传递信息、树立品牌形象26

2.4.1 传递信息26

2.4.2 树立品牌形象26

2.5 延续性与扩展性28

2.5.1 延续性28

2.5.2 扩展性28

2.6 永恒的设计——引人注目与永久适用31

2.7 文化性32

2.8 可执行性32

03 标志的类型34

3.1 根据标志的表现形式分类34

3.1.1 图形类标志34

3.1.2 文字类标志36

3.1.3 字图结合的标志38

3.1.4 徽章38

3.1.5 虚拟形象39

3.1.6 屏幕类标志39

3.2 根据标志内容分类39

3.2.1 国家和国际组织机构标志40

3.2.2 活动性标志40

3.2.3 社会团体标志40

3.2.4 公共导向标识41

3.2.5 商业性标志42

04 标志设计的前期准备46

4.1 客户沟通阶段46

4.1.1 有针对性地了解项目46

4.1.2 听懂客户的潜台词47

4.1.3 阐述设计过程、展现自我价值47

4.1.4 建立现实联系47

4.1.5 预知存在的风险47

4.2 调查研究阶段48

4.2.1 关注企业、行业、产品与受众48

4.2.2 关注行业引领与竞争48

4.2.3 调查受众群体的常用方式49

4.2.4 整理调查方案49

4.3 整理设计定位与设计概念49

4.3.1 设计定位49

4.3.2 标志的设计概念与策略50

4.4 标志设计前期准备的案例分析50

4.4.1 标志设计项目沟通阶段50

4.4.2 设计定位51

05 标志设计中的创意54

5.1 标志设计中的创意思维54

5.1.1 标志设计中常见的思维方式54

5.1.2 标志创意思维方法55

5.1.3 标志的创意过程56

5.2 寻找灵感的途径56

5.2.1 与自然元素、生活常态事物的碰撞与发掘56

5.2.2 换个角度看自然元素与生活常态57

5.2.3 传统艺术文化形态营养的摄取57

5.2.4 优秀作品的灵感激发58

5.2.5 头脑风暴58

5.3 寻找设计创意的切入点58

5.3.1 从深层内涵、理念出发58

5.3.2 从文字形态出发58

5.3.3 从文字的表象含义出发59

5.3.4 从行业特有的图形、形态元素出发60

5.3.5 从色彩特性出发60

5.3.6 从地域性文化、历史传承角度出发60

5.4 把想法通过草图快速表达出来61

5.4.1 画设计草图的意义61

5.4.2 关键词的图形拓展61

5.4.3 图形的提炼与优化62

5.4.4 草图的深化63

5.5 整理创意思维的成果64

5.5.1 根据设计策略整理创意思路64

5.5.2 优劣创意的梳理64

5.5.3 解决走进死角的办法64

5.5.4 让淘汰掉的草图焕发新的生命65

5.6 综合案例赏析65

5.6.1 和信集团标志设计案例解析65

5.6.2 恒力汽车标志设计案例解析66

06 标志创意的转化70

6.1 标志设计中的图形70

6.1.1 标志设计中图形存在的意义70

6.1.2 图形在标志设计中的特性与造型体现70

6.1.3 图形的选择与提炼71

6.1.4 标志设计中图形的基本形态72

6.1.5 标志设计中图形的处理手法75

6.1.6 标志设计中的图形禁忌76

6.1.7 标志设计中图形元素运用的案例解析77

6.2 标志设计中的字体78

6.2.1 标志中字体语言的价值78

6.2.2 英文字体的表现形式80

6.2.3 中文字体标志84

6.2.4 标志中的数字87

6.2.5 标准字设计88

6.2.6 标志设计中文字的禁忌91

6.3 标志的色彩表现91

6.3.1 认识标志设计中的色彩91

6.3.2 标志的色彩设计定位93

6.3.3 色彩在标志设计中的表达94

6.3.4 标志设计制作中的色彩规范97

6.3.5 标志设计中的色彩禁忌98

07 标志设计的定稿与延伸100

7.1 标志的精雕细琢100

7.1.1 完美的视觉比例——黄金分割100

7.1.2 图形与字体的精细调整101

7.2 标志源文件制作104

7.2.1 关于制作软件104

7.2.2 标志的标准化制作106

7.2.3 标志源文件的检查109

7.3 标志设计的延伸111

7.3.1 标志的平面化延伸111

7.3.2 标志设计的立体空间延伸112

08 标志设计的提案116

8.1 标志设计提案的准备116

8.1.1 关于标志设计的提案116

8.1.2 标志提案内容的组成117

8.1.3 标志设计项目提案书的基本组成部分117

8.1.4 标志项目提案书的版式设计118

8.2 标志设计说明文案撰写118

8.2.1 标志设计说明常见的形式118

8.2.2 设计说明的内容及撰写技巧119

8.2.3 设计说明案例分析120

8.3 提案中的技巧与注意事项122

8.3.1 标志设计提案的技巧122

8.3.2 标志设计提案的注意事项123

09 综合标志设计案例解析126

9.1 标志设计赏析126

9.1.1 标志设计作品赏析的角度126

9.1.2 标志设计作品赏析的方法126

9.2 没有获得成功的标志设计案例及分析127

9.2.1 富维汽车饰件有限公司标志设计方案127

9.2.2 吉视传媒标志设计方案131

9.3 最终获得通过的标志设计案例134

9.3.1 干炫标志设计项目134

9.3.2 吉林大学应用技术学院标志设计项目解析137