图书介绍
市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 李秀荣，周广训主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514102116
- 出版时间：2011
- 标注页数：379页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：393页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
本章学习提要与目标1
第一节 市场营销学的性质、特点和内容2
第二节 市场营销学的产生与发展8
第三节 市场营销的内涵及相关概念12
第四节 市场营销观念15
本章主要名词概念23
本章思考题23
本章案例24
案例思考题25
第二章 市场营销环境26
本章学习提要与目标26
第一节 市场营销环境概述26
第二节 市场营销的微观环境29
第三节 市场营销的宏观环境32
第四节 市场机会和环境威胁分析42
本章主要名词概念47
本章思考题47
本章案例47
案例思考题50
第三章 消费者市场及购买者行为51
本章学习提要与目标51
第一节 消费者市场及消费者行为模式52
第二节 影响消费者购买行为的主要因素55
第三节 消费者购买行为过程68
本章主要名词概念75
本章思考题75
本章案例76
案例思考题76
第四章 组织市场及购买者行为77
本章学习提要与目标77
第一节 组织市场简述78
第二节 生产者市场及其购买行为80
第三节 中间商市场及其购买行为86
第四节 非营利组织市场及其购买行为87
本章主要名词概念91
本章思考题91
本章案例91
案例思考题92
第五章 市场营销信息系统93
本章学习提要与目标93
第一节 市场营销与信息94
第二节 市场营销信息系统的构成97
第三节 市场营销信息的收集101
本章主要名词概念110
本章思考题110
本章案例111
本章案例一111
案例思考题111
本章案例二111
案例思考题二111
第六章 企业战略规划与营销管理过程112
本章学习提要与目标112
第一节 企业战略规划概述113
第二节 企业战略规划过程118
第三节 市场营销管理过程129
本章主要名词概念134
本章思考题134
本章案例134
案例思考题139
第七章 市场细分与目标市场战略140
本章学习提要与目标140
第一节 市场细分141
第二节 目标市场选择151
第三节 市场定位157
本章主要名词概念162
本章思考题162
本章案例163
案例思考题168
第八章 产品决策169
本章学习提要与目标169
第一节 产品组合决策170
第二节 品牌决策175
第三节 包装决策181
第四节 产品生命周期185
第五节 新产品开发与扩散192
本章主要名词概念200
本章思考题200
本章案例201
本章案例一201
案例思考题一203
本章案例二203
案例思考题二203
第九章 价格决策204
本章学习提要与目标204
第一节 价格决策的影响因素204
第二节 定价方法211
第三节 定价策略214
第四节 价格调整策略220
本章主要名词概念226
本章思考题226
本章案例226
案例思考题229
第十章 分销渠道决策230
本章学习提要与目标230
第一节 分销渠道概述231
第二节 分销渠道设计决策234
第三节 分销渠道管理决策239
第四节 中间商类型242
第五节 物流与供应链管理248
第六节 分销渠道发展趋势252
本章主要名词概念254
本章思考题255
本章案例255
本章案例一255
案例思考题一256
本章案例二256
案例思考题二259
第十一章 促销决策260
本章学习提要与目标260
第一节 促销概述260
第二节 人员推销266
第三节 广告272
第四节 销售促进280
第五节 公共关系促销284
本章主要名词概念287
本章思考题287
本章案例288
本章案例一288
案例思考题一290
本章案例二290
案例思考题二291
第十二章 市场营销计划、组织与控制292
本章学习提要与目标292
第一节 市场营销计划294
第二节 市场营销组织300
第三节 市场营销控制307
本章主要名词概念314
本章思考题315
本章案例315
案例思考题317
第十三章 市场营销新领域318
本章学习提要与目标318
第一节 服务营销319
第二节 网络营销323
第三节 关系营销328
第四节 社会营销332
第五节 顾客资产管理336
本章主要名词概念341
本章思考题341
本章案例341
本章案例一341
案例思考题一343
本章案例二343
案例思考题二346
附录一 营销管理制度及合同347
附录二 营销实训专题373
参考文献376