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第1章 导论1

1.1 大数据现象与研究现状1

1.1.1 大数据现象1

1.1.2 研究现状2

阅读材料：大数据改变世界——数字化的你永存于世4

1.2 数据、信息与大数据的定义5

1.2.1 数据与信息的定义5

1.2.2 大数据的本质与定义7

1.3 大数据的产生与特征8

1.3.1 大数据的产生8

1.3.2 大数据的特征9

相关知识：数据的表达11

1.4 大数据经济学的提出11

1.4.1 大数据经济学的定义11

1.4.2 本书的逻辑框架13

阅读材料：如何避免失败——像Google一样掌控“大数据”15

第2章 大数据经济带来的变革17

2.1 信息变革：从信息不对称到数据不对称17

2.1.1 信息不对称的提出17

2.1.2 大数据下的信息不对称变革18

2.2 成本变革：从传统成本到数据成本20

2.2.1 成本与交易成本20

2.2.2 数据成本的凸显22

2.3 思想变革：个体精准性、局部全样本与整体离散化23

2.3.1 统计、整体、个体与抽样23

2.3.2 局部全样本与个体精准性24

2.3.3 整体离散化26

第3章 哲学方法论：离散主义28

3.1 离散数学概论28

3.2 离散数学与现代信息技术30

3.3 离散主义思想与离散经济32

3.3.1 离散主义思想32

3.3.2 离散经济34

3.4 基于离散主义的应用经济学37

3.4.1 网络经济学37

3.4.2 平台经济学38

3.4.3 大数据经济学39

阅读材料：互联网思维与拓扑学40

第4章 理论基础：精神产品生产与生命时间稀缺43

4.1 物质资料大生产与工业革命43

4.1.1 社会化大生产43

4.1.2 三次工业革命44

4.2 马洛斯需求层次理论与产品供给46

4.3 社会化大生产的重心转移：精神产品与数字化生存48

4.3.1 精神产品生产及其特点48

4.3.2 数字化生存50

阅读材料：虚拟货币——比特币52

4.4 传统经济学前提：外在物质资源稀缺53

4.5 眼球、注意力及其经济价值55

4.5.1 注意力经济与眼球经济的提出55

4.5.2 注意力经济与互联网56

阅读材料：社交网络引爆“眼球经济”58

4.6 资源稀缺性的重大变化：内在生命时间稀缺59

4.6.1 人是万物的尺度59

4.6.2 理论分析60

阅读材料：《时间规划局》61

第5章 基本范式：离散化解构、全息化重构与价值关联63

5.1 经济的离散化解构与全息化重构63

5.2 解构与数字化表达65

5.2.1 供求关系与商品属性的数字化表达65

5.2.2 社会商业空间的数字化表达66

5.2.3 信息不对称的数字化表达68

5.2.4 社会利益关系的网格化表达69

5.3 全息化重构70

5.3.1 重构的经济前提与技术前提70

5.3.2 重构的基本原则与基本原理74

5.3.3 全息化重构的表现形式77

5.3.4 全息化重组具有三个重要维度79

5.4 价值关联81

5.4.1 数据关联定义与核心82

5.4.2 价值关联模式83

阅读材料：互联网的解构与重构84

第6章 数据理性89

6.1 理性与理性人89

6.1.1 理性人假设89

6.1.2 理性人假设的批判91

阅读材料：诺贝尔奖得主西蒙与有限理性94

6.2 数据理性：边界可达与理性超越95

6.2.1 数据理性的定义95

6.2.2 数据理性的特点之一：边界可达97

6.2.3 数据理性的特点之二：理性超越98

6.3 数据理性的量变：羊群效应99

6.4 数据理性的质变：蚂蚁效应101

阅读材料：大数据将改变人类解决问题的方式103

第7章 市场、数据成本与新企业边界105

7.1 大数据经济下的市场105

7.1.1 交易成本构成结构105

7.1.2 价格发现手段和机制107

7.1.3 消费行为与决策模式109

7.2 市场结构变化111

7.2.1 市场要素离散化112

7.2.2 信息壁垒数据化113

7.2.3 经济关系网格化115

7.2.4 企业行为跨界化116

7.2.5 交易模式平台化118

7.3 数据成本与企业边界119

7.3.1 数据成本与数据不对称119

7.3.2 企业边界的含义及主导因素120

7.3.3 企业边界变化的表现123

阅读材料：大数据发展十大趋势分析125

第8章 大数据的权属128

8.1 数据权属与数据垄断128

8.1.1 数据权的定义与属性128

8.1.2 数据主权131

8.1.3 数据垄断132

8.2 隐私与安全134

8.2.1 个人数据与创富手段134

8.2.2 数据隐私：不只是技术问题137

8.2.3 个人隐私的保护：方式与建议139

8.3 网络中立原则141

8.3.1 定义与发起141

8.3.2 当前的认知与具体方式142

阅读材料：从Snapchat看社交网络未来——自毁型数据崛起143

第9章 大数据技术进展与应用147

9.1 大数据技术框架与应用概述147

9.1.1 大数据技术基本框架147

9.1.2 大数据技术应用概况149

阅读材料：大数据时代创新性突破的三大技术方向151

9.2 数据源与数据存储152

9.2.1 当前技术进展152

9.2.2 具体技术应用153

阅读材料：从数据角度看人类实现远程传送的可能性154

9.3 数据计算与数据洞察155

9.3.1 当前技术进展155

9.3.2 具体技术应用157

9.4 数据监管与用户接口158

阅读材料：新一代信息技术勾勒未来“智慧城市”蓝图159

第10章 大数据与平台162

10.1 大数据vs平台：解构vs重构162

10.1.1 一般意义上的平台与平台现象162

10.1.2 平台外部性与多属行为163

10.1.3 平台的分类167

10.1.4 平台的业务模式169

10.2 平台组织结构与大数据171

10.2.1 平台组织结构171

10.2.2 参与层：原始信息173

10.2.3 规则层：数据结构177

10.2.4 数据层：数据解构178

第11章 大数据平台的商业模式183

11.1 平台商业模式的载体结构：用户—规则—数据183

11.1.1 平台商业模式的载体结构183

11.1.2 用户—规则—数据的循环通道184

11.1.3 平台商业模式载体结构的演化规律186

11.1.4 平台商业模式载体结构演进的趋势：平台联盟与平台云187

11.2 大数据下的平台模式解析188

11.2.1 平台商业模式的盈利模型：市场发展的逻辑188

11.2.2 要素流平台商业模式190

阅读材料：从平台经济学角度解读O2O191

11.2.3 信息流平台商业模式192

阅读材料：兴趣平台Pinterest194

11.2.4 规则流平台商业模式195

阅读材料：制定评价规则的成功案例——大众点评197

11.3 规则流平台专题：赌博平台198

11.3.1 赌博平台的一般原理198

11.3.2 赌博平台的一般平台商业模式199

11.3.3 赌博平台的演化201

第12章 社会异化与监管204

12.1 异化的定义与机理204

12.1.1 什么是异化204

12.1.2 异化的机理及表现205

阅读材料：缸中之脑与《黑客帝国》206

12.2 行为异化207

12.2.1 理性超越与经验超越208

12.2.2 欲望泛滥与人格释放209

12.2.3 网络游戏与行为异化211

阅读材料：“大数据”蒙蔽下的《WOW》的萎靡史213

12.3 私权异化215

12.3.1 私权与表现形式215

12.3.2 私权的扩张与公权的私有化217

12.3.3 大数据公权的模式218

12.3.4 公权私权混合的典型——棱镜计划作业219

第13章 大数据时代的机遇与展望221

13.1 机遇：数字化解构的全面深化221

13.2 三个战略方向：网络、数据、平台224

13.2.1 网络战略224

13.2.2 大数据战略225

13.2.3 平台战略227

阅读材料：美国政府的大数据计划（部分）228

参考文献231

索引239