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绪论1

一、农业推广的基本概念1

二、农业推广活动的产生、发展与创新3

三、学习研究农业推广的目的与意义8

四、农业推广的学科性质与研究对象9

第一章 农业创新扩散与采纳原理11

第一节 农业创新的扩散规律11

一、创新的概念及特征11

二、农业创新的扩散模式12

三、农业创新的扩散过程13

四、农业创新S形扩散曲线及扩散理论14

第二节 农业创新的采纳规律19

一、农业创新的采纳过程19

二、创新采纳者的类型21

三、创新采纳规律的应用23

第三节 影响农业创新扩散与采纳的因素25

一、农业创新的技术特点25

二、生产者经营条件26

三、生产者自身条件27

四、社会、政治及其他因素28

第二章 农民行为改变原理29

第一节 行为科学的基本原理29

一、行为的概念与模式29

二、需要理论30

三、动机理论31

四、激励理论32

第二节 农民心理与行为33

一、农民个性心理与行为33

二、农民社会心理与行为35

三、影响农民心理的因素与方法36

第三节 农民行为改变策略39

一、农民行为的特征39

二、农民行为改变规律41

三、改变农民行为的策略与方法44

第三章 农业推广系统框架与沟通理论47

第一节 农业推广系统框架理论47

一、农业推广系统框架理论的含义47

二、农业推广系统框架模型48

第二节 农业推广沟通理论52

一、沟通的概念及其要素52

二、农业推广沟通53

三、农业推广沟通的方法与技巧56

第四章 农业推广教育与培训60

第一节 农业推广教育理论60

一、农业推广教育的特点与理论60

二、农民学习的特点与方式62

三、农民学习的类型与过程64

四、农业推广教学原则与方法65

第二节 农业推广人员培训68

一、概述68

二、农业推广人员继续教育69

三、基层农技推广人员培训70

四、基层农技推广负责人培训72

五、基层农技推广人员培训的方式与机构74

第三节 农业推广对象培训74

一、农业推广对象培训的程序74

二、培训的对象与内容76

三、农民职业培训——“绿色证书”制度76

四、新型农民科技培训工程78

五、农民科技培训的方法79

第五章 农业科技成果与转化83

第一节 农业科技成果及其类型83

一、农业科技成果的定义83

二、农业科技成果的分类83

三、农业科技成果的特点85

第二节 农业科技成果转化及与农业推广的关系87

一、农业科技成果转化的概念87

二、农业科技成果转化与农业推广的关系87

第三节 农业科技成果转化的条件和有效机制88

一、农业科技成果转化的条件88

二、农业科技成果转化的有效机制89

第六章 农业推广制度94

第一节 农业推广制度的变迁94

一、农业推广制度的含义94

二、中国古代的劝农制度95

三、中国近代的农业推广制度96

四、新中国成立后的农业推广制度97

第二节 新中国农业推广政策的发展98

一、新中国成立至改革开放前农业推广政策的制定与发展98

二、改革开放后农业推广政策的发展99

第三节 农业推广法律制度的形成102

一、《农业法》103

二、《农业技术推广法》104

三、国外农业推广立法简介107

第四节 农业推广法律制度的遵守109

一、保护农民专业合作社的发展110

二、保障农业生产资料的质量111

三、保护农业生态环境112

四、保护知识产权113

第七章 农业推广组织与人员116

第一节 农业推广组织体系116

一、我国的农业推广组织体系116

二、有代表性的世界农业推广组织体系118

第二节 我国农业推广组织设计与管理120

一、农业推广组织设计120

二、农业推广组织管理123

第三节 农业推广人员的职责与管理124

一、农业推广人员的职责和任职条件124

二、农业推广人员的管理127

第八章 农业推广方式与方法131

第一节 农业推广程序131

一、农业推广一般程序131

二、农业推广程序的灵活应用134

第二节 农业推广方式135

一、世界农业推广方式135

二、我国农业推广方式136

三、新型农业推广方式138

第三节 农业推广方法140

一、大众传播法140

二、集体指导法141

三、个别指导法142

四、农业推广方法的综合应用142

第九章 农业推广信息服务144

第一节 农业推广信息服务概述144

一、信息的含义、形式和特征144

二、农业推广信息的含义、特点和类型145

三、农业推广信息服务的基本特征146

第二节 农业推广信息服务的主要模式148

一、农业信息服务模式的类型及特点148

二、农业信息服务的主要模式151

第三节 基于网络的现代农业推广信息服务157

一、农业推广信息服务网络平台的构建157

二、农业推广信息服务网络平台的实现158

第十章 农业推广项目160

第一节 农业推广项目类型160

一、全国农牧渔业丰收计划160

二、国家科技成果重点推广计划161

三、农业科技成果转化资金项目计划162

四、农业综合开发项目162

五、星火计划163

六、科普惠农兴村计划163

第二节 农业推广项目实施164

一、农业推广项目实施的步骤164

二、农业推广项目管理的方法168

第三节 农业推广项目验收169

一、项目验收的内容169

二、项目验收的条件169

三、项目验收的组织与形式170

第四节 农业推广项目评价171

一、农业推广项目评价的目的与作用171

二、农业推广项目评价的原则171

三、农业推广项目评价的主要内容172

四、农业推广项目评价方法175

第十一章 农业推广试验与示范179

第一节 适应性试验与生产试验179

一、适应性试验179

二、生产试验180

第二节 农业推广试验的设计与实施181

一、农业推广试验的基本要求及试验误差181

二、农业推广试验的设计184

三、农业推广试验的实施193

第三节 成果示范与方法示范199

一、农业推广成果示范199

二、农业推广方法示范202

第十二章 农业推广写作205

第一节 农业推广文体205

一、农业推广论文205

二、农业推广科技报告206

三、农业推广应用类、宣传类文体207

第二节 农业推广科技报告的写作208

一、可行性研究报告208

二、项目申请报告211

三、调查报告212

四、科技实（试）验报告213

五、农业推广工作总结213

第三节 农业推广应用、宣传类文体写作214

一、农业推广应用文体写作214

二、农业推广宣传文体写作216

三、农业推广培训讲稿写作217

第十三章 农业专业硕士学位论文创作218

第一节 农业专业硕士论文概述218

一、专业硕士论文的基本特征218

二、专业硕士学位论文质量评价219

三、专业硕士论文写作过程220

第二节 农业专业硕士论文常用研究方法228

一、调查研究方法228

二、文献研究方法233

三、实（试）验研究方法234

四、案例研究方法236

第三节 农业专业硕士学位论文撰写236

一、规范格式236

二、不同类型的论文撰写242

三、专业硕士论文常见的错误247

附录 农业推广案例250

［案例1］山西小杂粮推广的问题及对策250

［案例2］太行山区治山技术的“岗底模式”252

［案例3］华北高寒区蔬菜生产技术集成与推广254

［案例4］农村沼气资源的开发利用257

［案例5］天门市棉花害虫综合防治技术推广案例分析259

［案例6］内蒙古草畜平衡管理制度的推广及实践效果262

［案例7］福建省宁德市大黄鱼产业的发展265

［案例8］玉米渗水地膜覆盖机械化、合作化推广模式268

［案例9］以新农村建设规划推动村域发展271

［案例10］益海嘉里（兖州）粮油工业有限公司“公司＋基地＋农户”的产业化经营273

［案例11］“金农热线”——农业信息服务新模式275

［案例12］立足企业发展，促进农牧民增收278

［案例13］依靠科技示范户带动成果转化280

［案例14］高标准建区域站，强力支撑现代农业发展282

［案例15］科技特派员制度284

主要参考文献286