图书介绍
策略品牌管理 4版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- Kevin Lane Keller著；徐世同编译 著
- 出版社： 华泰文化事业股份有限公司
- ISBN：9576099267
- 出版时间：2014
- 标注页数：637页
- 文件大小：357MB
- 文件页数：649页
- 主题词：
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图书目录
PART Ⅰ绪论1
CHAPTER 1品牌与品牌管理1
前言2
1.1何谓品牌？2
1.2品牌为何那么重要？7
1.3任何事物皆可品牌化？10
1.4哪些品牌最强？24
1.5品牌打造的机会与挑战28
1.6品牌权益观念33
1.7策略品牌管理程序34
本章回顾38
问题讨论38
品牌焦点1.0品牌打造的历史缘起39
PARTⅡ发展一组品牌定位策略45
CHAPTER 2以顾客为本的品牌权益与品牌定位45
前言46
2.1以顾客为本的品牌权益46
2.2打造一组强势品牌：品牌知识50
2.3品牌权益的来源52
2.4厘定并建立品牌定位58
2.5品牌定位方针66
2.6厘定品牌箴言76
本章回顾81
问题讨论82
品牌焦点2.0强势品牌的行销优势83
CHAPTER 3品牌共鸣与品牌价值链91
前言92
3.1建立一组强势品牌：四个建构步骤92
3.2品牌价值链114
本章回顾120
问题讨论121
品牌焦点3.0创造顾客价值122
PARTⅢ 设计与执行品牌行销方案129
CHAPTER 4选择品牌元素建构品牌权益129
前言130
4.1品牌元素的选择准则130
4.2品牌元素选项与战术要点135
4.3整合所有品牌元素158
本章回顾162
问题讨论163
品牌焦点4.0打造品牌的法律考量163
CHAPTER 5设计行销方案建构品牌权益171
前言172
5.1行销新观点172
5.2整合行销174
5.3产品策略182
5.4订价策略185
5.5通路策略195
本章回顾206
问题讨论207
品牌焦点5.0私有品牌的策略与回应207
CHAPTER 6整合行销沟通建构品牌权益217
前言218
6.1新媒体环境219
6.2四种主要的行销沟通选项222
6.3品牌增强器248
6.4发展整合行销沟通250
本章回顾256
问题与讨论257
品牌焦点6.0广告的经验性通则257
CHAPTER 7借用辅助品牌联想建构品牌权益263
前言264
7.1了解杠杆借用程序265
7.2公司268
7.3来源国与地理区域271
7.4配销通路274
7.5共品牌行销276
7.6品牌授权282
7.7名人背书286
7.8运动、文化及其他事件290
7.9第三方讯息源292
本章回顾294
问题讨论294
品牌焦点7.0在奥运会上追求企业金牌295
PART Ⅳ衡量与诠释品牌绩效301
CHAPTER 8发展一组品牌权益的衡量与管理系统301
前言302
8.1品牌的新责任302
8.2执行品牌稽核303
8.3设计品牌追踪研究310
8.4建立一组品牌权益管理系统316
本章回顾326
问题讨论327
品牌焦点8.0劳力士的品牌稽核328
CHAPTER 9衡量品牌权益来源：探取顾客的心智集339
前言340
9.1质性研究技术340
9.2量化研究法356
9.3以消费者为本的品牌权益模型371
本章回顾373
问题讨论374
品牌焦点9.0扬雅广告公司的品牌资产评价374
CHAPTER 10衡量品牌权益结果：探究市场绩效385
前言386
10.1比较法387
10.2整体法391
本章回顾403
问题讨论404
品牌焦点10.0品牌打造与财务405
PART Ⅴ成长及维系品牌权益411
CHAPTER 11设计与执行品牌结构策略411
前言412
11.1发展一组品牌结构策略412
11.2品牌组合421
11.3品牌阶层427
11.4打造企业品牌438
11.5品牌结构策略指导方针452
本章回顾454
问题讨论455
品牌焦点11.0善因行销455
CHAPTER 12新产品的导入、命名与品牌延伸465
前言466
12.1新产品与品牌延伸466
12.2品牌延伸的优点470
12.3品牌延伸的缺点475
12.4了解消费者如何评估品牌延伸483
12.5评估品牌延伸的机会488
12.6学术研究的延伸准则494
本章回顾506
问题与讨论506
品牌焦点12.0品牌延伸计分卡507
CHAPTER 13与时俱进管理品牌515
前言516
13.1再强化品牌517
13.2再活化品牌528
13.3调整品牌组合538
本章回顾541
问题讨论543
品牌焦点13.0品牌危机的回应544
CHAPTER 14跨地理区域与市场区隔的品牌管理551
前言552
14.1区域化的市场区隔552
14.2其他人口统计与文化上的市场区隔553
14.3进入国际市场的基本理由554
14.4全球行销方案的优点556
14.5全球行销方案的缺点560
14.6全球品牌策略563
14.7标准化与客制化566
14.8已开发与开发中市场574
14.9建构以全球顾客为本的品牌权益575
本章回顾588
问题讨论590
品牌焦点14.0中国的全球品牌雄心590
PART Ⅵ总结599
CHAPTER 15综合观察599
前言600
15.1策略品牌管理要则600
15.2如何建构一组强势品牌606
15.3未来品牌的优先工作609
本章回顾620
问题讨论620
品牌焦点15.0实务应用621
索引629