图书介绍
高等学校应用型特色规划教材 数字新媒体营销教材2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 唐乘花主编；王谷香，余福，袁超副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302424675
- 出版时间：2016
- 标注页数：219页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：230页
- 主题词：网络营销－高等学校－教材
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图书目录
项目一 认识数字新媒体营销1
任务1 数字传播与数字新媒体2
【教学准备】2
【案例导入】2
【知识嵌入】3
一、数字传播技术及其特点3
二、数字新媒体4
【课堂演练】7
任务2 全媒体整合营销7
【教学准备】7
【案例导入】7
【知识嵌入】9
一、全媒体出版9
二、整合营销与全媒体营销11
【课堂演练】13
项目实训实践 区域内数字新媒体营销现状大调查14
课后练习16
项目二 互联网营销17
任务1 网站营销18
【教学准备】18
【案例导入】18
【知识嵌入】19
一、网站营销及网站分类19
二、网上价格策略23
三、如何做好网站营销25
四、网站文案写作26
【课堂演练】28
任务2 电子邮件营销28
【教学准备】28
【案例导入】29
【知识嵌入】29
一、电子邮件营销29
二、如何做好电子邮件营销33
【课堂演练】36
任务3 搜索引擎优化36
【教学准备】36
【案例导入】36
【知识嵌入】37
一、搜索引擎、搜索引擎优化与搜索引擎营销概述37
二、搜索引擎优化的特征影响因素及其工作流程39
三、免费策略与付费竞价推广45
【课堂演练】48
任务4 联署计划营销49
【教学准备】49
【案例导入】49
【知识嵌入】49
一、联署计划营销49
二、联署计划付费方式51
三、联署计划营销的设计51
四、联署计划营销的方式53
【课堂演练】56
项目实训实践 新媒体营销经理训练营启动56
课后练习58
项目三 社会化媒体营销59
任务1 认识社会化媒体营销60
【教学准备】60
【案例导入】60
【知识嵌入】61
一、社会化媒体及社会化媒体营销61
二、国内社会化媒体营销平台64
任务2 网络社区与论坛营销66
【教学准备】66
【案例导入】66
【知识嵌入】67
一、网络社区与网络论坛67
二、网络社区营销70
三、论坛营销72
【课堂演练】75
任务3 SNS营销75
【教学准备】75
【案例导入】75
【知识嵌入】76
一、认识SNS76
二、SNS营销78
【课堂演练】84
任务4 博客营销84
【教学准备】84
【案例导入】85
【知识嵌入】86
一、博客和博客营销86
二、企业博客营销的策略93
三、博客平台的选择和优化98
【课堂演练】102
任务5 微博营销102
【教学准备】102
【案例导入】103
【知识嵌入】104
一、微博和微博营销104
二、企业微博营销的策略108
【课堂演练】115
任务6 微信营销116
【教学准备】116
【案例导入】116
【知识嵌入】117
一、微信及微信的功能117
二、微信公众平台及功能123
三、微信营销125
【课堂演练】132
项目实训实践 社会化媒体营销大比拼132
课后练习135
项目四 数字视频营销136
任务1 聚焦数字视频营销137
【教学准备】137
【案例导入】137
【知识嵌入】138
一、了解数字视频138
二、数字视频营销141
【课堂演练】143
任务2 视频营销的策划、制作与传播144
【教学准备】144
【案例导入】144
【知识嵌入】145
一、营销视频策划145
二、营销视频的设计与制作155
三、营销视频的传播160
【课堂演练】165
任务3 微电影营销165
【教学准备】165
【案例导入】165
【知识嵌入】166
一、什么是微电影166
二、微电影营销方式的优势168
三、企业应用微电影营销的建议170
【课堂演练】171
项目实训实践 原创视频营销172
课后练习173
项目五 移动和户外新媒体营销174
任务1 移动新媒体（手机）营销175
【教学准备】175
【案例导入】175
【知识嵌入】176
一、手机广告177
二、手机短信营销178
三、手机App营销180
四、手机二维码营销183
【课堂演练】185
任务2 户外新媒体营销185
【教学准备】185
【案例导入】185
【知识嵌入】187
一、户外LED189
二、楼宇数字电视190
三、车载移动新媒体193
【课堂演练】194
项目实训实践 寻找区域内户外新媒体营销机会194
课后练习196
项目六 电子商务平台营销197
任务1 电子商务概述198
【教学准备】198
【案例导入】198
【知识嵌入】199
一、电子商务的基本概念199
二、电子商务的特点与功能202
三、电子商务模式分类204
【课堂演练】205
任务2 企业的电子商务营销策略205
【教学准备】205
【案例导入】206
【知识嵌入】206
一、企业电子商务营销的方式206
二、主流电子商务平台分析208
【课堂演练】213
项目实训实践 我在淘宝开网店213
课后练习216
《数字新媒体营销教程》授课计划表（72课时）217
主要参考文献219