图书介绍

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女人为什么购买
  • (美)西尔弗斯坦,(美)瑟瑞著 著
  • 出版社: 北京:东方出版社
  • ISBN:9787506040754
  • 出版时间:2011
  • 标注页数:250页
  • 文件大小:66MB
  • 文件页数:268页
  • 主题词:女性-消费心理学

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图书目录

序1

引言1

第一部分 女性经济学3

第1章 世界上最苛求的消费者3

当代女性的压力和不满6

女性(依然)乐观、抱有希望、充满梦想22

女性想要从产品和服务中得到什么24

事实上,女性想要的东西是能够交付的29

第2章 原型和生命阶段33

快车道型35

高压锅型:成功多重任务型和力求稳定型41

人际焦点型43

满足空巢型47

自力更生型49

量入为出型51

生命阶段影响幸福54

每个原型都喜爱宠物56

个体与原型57

第3章 理解女性的品牌59

成功与“4R”原则60

奥普拉·温弗瑞:更多地理解女性所需65

宝洁:代理清洁程序69

嘉宝:成功源于倾听母亲们的声音73

第二部分 关键产品或服务类型79

第4章 食品79

女性与食品79

全食食品:及早理解女性对健康饮食的关注84

食品方面的机会88

乐购:便利第一89

艾米的厨房:忙碌之中的健康92

总是有下一顿饭要准备95

第5章 健身97

体重与健身97

我根本不想谈这个101

减肥产业102

曲线健身中心:健身不健美103

慧俪轻体:一张支持网络107

营养系统公司:管理食物摄取110

健身与减肥:一定有一条更好的道路111

第6章 美容113

一个古老和超现代的行业115

推出新产品的迫切性117

技术扮演的角色121

渠道的增殖123

注射和手术:美容的尖端124

对产品丰富度的不满126

多芬:“真实”女性的美丽126

期待下一次突破128

第7章 服装131

香蕉共和国:发现下装的机会132

H&M的故事:服装的垂直建筑师139

女性很少需要衣服,她们就是想要衣服143

第8章 最不满意的类型145

最被乞求改变的类型:金融服务146

金融服务的缺陷149

卫生保健:漫长地等待解决方案154

强生:医药箱的支配地位155

如何对不满作出反应160

第三部分 世界各地的女性163

第9章 低增长经济体163

瑞典和北欧地区:设立了标杆165

德国:挣扎于家庭与工作的平衡172

法国:更多压力,更多需求175

意大利:惊人的不满意177

西班牙:有控制力的女性181

日本:受到传统性别角色的束缚182

低增长经济体的挑战188

第10章 乐观经济体191

中国193

印度:成长与社会变革199

俄罗斯:金钱与自尊203

巴西:大国经济,激情四溢207

墨西哥:最多的职业女性212

中东地区:较小的压力,较少的控制权215

个人的世界217

第11章 为了世界更美好,女性想要更多219

帮助他人219

全球组织应对系统性问题222

捐助圈的社会和慈善能力226

这是她们相信的229

结论 上升的女性230

商业机会依旧231

组织上的迫切任务232

职业女性帮助其他职业女性238

需求不会改变240

曾经的和将来的女性经济学246

致谢248

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