图书介绍
国际政治营销概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 孙鸿，赵可金著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301162477
- 出版时间：2011
- 标注页数：192页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：210页
- 主题词：国际政治－高等学校－教材
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图书目录
导论 国际政治营销的兴起1
一、从对外宣传到国际政治营销2
二、打造国家品牌:政治营销的转型8
三、国际政治营销的起源与发展11
四、国际政治营销与国际关系理论21
第一章 权力角逐与社会交换:国际政治营销原理25
一、权力·实力·综合国力:国家行为的“硬约束”26
二、现代国家的国际合法性问题29
三、现代化与综合国力实力内涵的扩大34
四、民主化浪潮与公众性权力40
五、社会性抗争与认同性权力45
六、权力角逐与社会交换:国际政治营销的逻辑48
第二章 国际政治营销的分析模型53
一、政治营销学的一般分析模型53
二、国际公众选择行为模型63
三、国际政治营销学的特点69
第三章 国际政治环境与营销机会空间73
一、国际格局与国际政治营销空间73
二、国际体系及其结构77
三、国际政治民主化与国际政治营销83
四、国际政治营销机会空间:以环境议题为例87
第四章 国际政治营销战略92
一、市场区隔92
二、对象锁定99
三、政治定位102
四、国际政治营销战略规划104
第五章 国际政治产品110
一、政治产品概述110
二、国际政治产品:国家战略与对外政策116
三、国际政治产品:国家形象及其营销118
四、国家政治产品的品牌管理121
第六章 国际政治传播125
一、政治传播与外交126
二、媒体与国际传播机制130
三、文化交流与人际传播134
四、网络传播与网络外交139
五、结论147
第七章 国际政治公关148
一、公共外交:国际政治公关的形式148
二、事件营销154
三、公共关系156
四、政治广告158
五、案例分析:国际游说公关161
第八章 国际危机管理166
一、危机与危机管理166
二、危机外交管理机制170
三、危机外交的策略与艺术172
第九章 国际政治营销控制176
一、民意测验176
二、国际政治营销数据系统180
三、国际政治营销评估182
参考书目185