品牌形象的国际化传播 基于受众的态度和行为的视角2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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绪论1

第一节 全球化时代下的国际品牌战1

第二节 中国企业品牌困境3

第三节 品牌的跨国传播5

第一章 品牌形象的研究综述10

第一节 依据时间发展脉络11

第二节 品牌形象的概念15

第三节 品牌内涵18

第四节 品牌资产19

第五节 品牌识别21

第六节 整合营销传播22

第七节 品牌接触点24

第八节 品牌国际形象26

第九节 概念界定29

一、国际品牌形象29

二、品牌形象的国际化传播31

第二章 关于态度与行为理论32

第一节 理性行为理论32

第二节 计划行为理论39

第三节 自我控制论41

第三章 品牌国际传播中消费者的态度和行为分析45

第一节 TRA模型的引入45

第二节 研究假设47

一、对消费者的态度、主观规范和购买意图的构建47

二、态度和主观规范的影响因素48

第三节 研究方法51

一、研究样本51

二、量表设计52

第四节 研究发现55

一、测量模型检验55

二、对假设的建模与论证56

第五节 结论与讨论58

第四章 品牌信息流与界面61

第一节 品牌信息流的流通机制61

第二节 品牌信息致效的环节与要点66

第三节 整合营销传播下的认知界面69

一、界面的概念69

二、消费者品牌认知界面构建72

三、品牌认知界面视域下的接触点管理74

第五章 国际市场中的整合营销传播77

第一节 受众对电子邮件广告的态度和行为的研究77

一、受众对广告的态度79

二、理论基础与研究假设80

三、研究方法81

四、研究发现83

五、结论与讨论89

第二节 品牌名称的跨国传播修辞策略90

一、品牌名称的再命名90

二、修辞学的视角92

三、话语：再命名的方法94

四、适应：语义与内涵的修辞调整95

五、情境：品牌形象的本土化与国际化99

六、对再命名修辞的运用101

第三节 营销传播策略的国际标准化问题102

一、标准化与本土化的抉择102

二、国际品牌传播活动的注意事项103

第六章 跨国传播中的文化折扣与文化增值105

第一节 文化折扣的内涵106

第二节 文化折扣的影响因素110

第三节 文化增值的提出113

第四节 文化传播中价值如何流变？118

第五节 什么在影响价值的变化？120

第六节 了解、认同与融合：跨文化传播的策略122

第七章 媒介品牌形象与国际化战略127

第一节 媒介品牌形象模型的建构127

一、多样化的“顾客”：信息接收者与购买者128

二、品牌形象主体：媒介及其产品130

三、媒介品牌信息的流动与媒介品牌形象的构成131

第二节 媒体的国际化战略选择134

一、媒体国际化发展战略的前提和必要性134

二、媒体国际化战略的内涵与选择136

三、中国新闻媒体的SWOT分析140

四、国际新闻媒体行业的产业结构分析141

第三节 我国主流媒体的国际化战略选择分析144

一、东南亚媒体市场宏观分析144

二、CRI在东南亚的国际化竞争战略147

三、主流媒体国际化战略的发展方向150

第八章 品牌来源国形象154

第一节 品牌知名度、品牌来源国形象和海外直投155

一、品牌知名度及其长期和短期的影响156

二、方程建模与检验159

三、对国际竞争中跨国营销的启示165

第二节 关于消费者对外国品牌的态度的调查168

一、调查方法169

二、美日消费者的不同品牌态度169

第三节 品牌来源国形象的建立181

第九章 品牌国际传播通路184

第一节 营销传播通路的构建184

第二节 传播通路中各要素间的静态结构关系186

第三节 传播通路中各要素间的动态结构关系187

第四节 跨国品牌传播中的重要启示188

主要参考文献191

附录一 在香港莎莎的调查问卷195

附录二 在美国费城发放的对邮件广告态度的调查问卷199

附录三 在美国费城发放的消费者对汽车行业的评价的调查问卷203

附录四 在美国费城发放的对不同国家品牌认知的调查问卷205

附录五 在美国费城发放的对不同国家品牌认知的跟进调查问卷211