图书介绍
市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 杨勇，王惠杰编著 著
- 出版社： 北京：中国财富出版社
- ISBN：9787504756213
- 出版时间：2015
- 标注页数：284页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：293页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销学的产生与发展1
第二节 市场营销学的研究对象及研究内容8
第三节 市场营销学的学科特点和研究方法9
第二章 市场营销概述14
第一节 市场的含义、作用与分类14
第二节 市场营销的含义与功能17
第三节 市场营销人员的基本素质21
第四节 市场营销观念及其演变27
案例 秦池的没落30
第三章 市场营销环境分析33
第一节 市场营销环境概述33
第二节 微观营销环境34
第三节 宏观营销环境37
第四节 市场环境分析与企业对策46
案例 采乐公司的市场营销方略49
第四章 市场调查与市场预测52
第一节 市场调查52
第二节 市场预测66
案例一 埃德塞尔汽车市场计划与调查的失误75
案例二 王麻子剪刀76
第五章 消费者行为分析80
第一节 消费者市场与生产者市场80
第二节 影响消费者（生产者）购买行为的诸因素84
第三节 消费者（生产者）购买决策过程88
案例 红旗轿车的未来思考93
第六章 目标市场营销95
第一节 市场细分化95
第二节 目标市场选择103
第三节 市场定位110
案例一 娃哈哈童装的命运115
案例二 开辟独特细分市场，“斯航”成为明星117
第七章 市场竞争战略119
第一节 竞争者分析119
第二节 市场竞争战略124
第三节 市场竞争定位及竞争对策127
第四节 现代企业竞争的新战略130
案例 可口可乐与百事可乐的营销竞争战135
第八章 产品策略138
第一节 产品及组合策略138
第二节 产品寿命周期理论142
第三节 新产品开发145
第四节 品牌及包装153
第五节 产品风险及其规避对策162
案例一 北京烤鸭——全聚德167
案例二 统一的产品组合策划168
第九章 定价策略172
第一节 影响定价的因素172
第二节 定价程序和方法176
第三节 定价策略184
第四节 定价风险及其规避192
案例 格兰仕出色的价格策略197
第十章 分销渠道策略199
第一节 分销渠道概述199
第二节 中间商203
第三节 分销渠道策略207
第四节 物流管理策略212
案例一 改进分销渠道 提高经济效益220
案例二 奥妮借新品牌整合经销商221
第十一章 促销策略223
第一节 促销与促销组合223
第二节 人员推销策略227
第三节 广告策略233
第四节 营业推广策略240
第五节 宣传报道243
案例一 金星啤酒夏季促销方案245
案例二 乐华电器的事件营销248
第十二章 政治权力与企业公关250
第一节 政治权力250
第二节 企业公关253
案例一 美国“波音”成功的政治权力公关258
案例二 关于巩俐广告事件的讨论259
第十三章 市场营销新发展262
第一节 网络营销262
第二节 全球营销与战略联盟266
第三节 绿色营销268
第四节 知识营销271
第五节 品牌营销272
第六节 事业关联营销274
案例一 知识营销——开启市场的金钥匙之昂立公司的营销策略279
案例二 自己的“孩子”别人的“姓”282
参考文献283