图书介绍
市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 卫海英主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505879010
- 出版时间：2009
- 标注页数：436页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：448页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论2
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销的核心概念7
第三节 市场营销观念及其演变10
第四节 市场营销道德与社会责任的新发展18
第五节 数字时代的市场营销21
案例：港台设计界为上海世博会吉祥物征集贡献智慧24
本章小结25
主要名词26
思考与练习26
第二章 市场营销环境28
第一节 市场营销环境的概念和特征28
第二节 公司微观环境30
第三节公司宏观环境35
第四节 环境分析策略42
案例分析：“息斯敏”危机：谁的营销机会？50
本章小结54
主要名词54
思考与练习55
第三章 市场营销战略58
第一节 市场营销战略概述58
第二节 基于企业SBU的营销战略61
第三节 基于顾客满意的营销战略72
第四节 基于竞争的营销战略83
案例：布莱克公司反击日本公司92
本章小结93
主要名词94
思考与练习94
第四章 消费者购买行为97
第一节 消费者购买行为分析97
第二节 消费者购买决策过程112
案例分析：从豆浆到维他奶120
本章小结121
主要名词122
思考与练习122
第五章 产业购买者行为125
第一节 产业市场的构成125
第二节 产业市场的特征131
第三节 产业购买者行为134
案例：香港特别行政区政府采购管理147
本章小结149
主要名词150
思考与练习150
第六章 目标市场营销153
第一节 市场细分153
第二节 目标市场选择165
第三节 市场定位172
案例：定位——成也萧何，败也萧何177
本章小结177
主要名词178
思考与练习178
第七章 产品策略181
第一节 产品策略在市场营销中的地位181
第二节 产品的概念181
第三节 品牌决策与管理187
第四节 产品组合193
第五节 产品生命周期199
案例：我策划了康师傅204
本章小结208
主要名词209
思考与练习209
第八章 新产品开发212
第一节 新产品开发的含义212
第二节 新产品的开发程序216
第三节 新产品市场进入方式225
案例：吉列公司新产品开发的失误231
本章小结232
主要名词233
思考与练习233
第九章 价格策划236
第一节 企业产品价格的制定236
第二节 企业产品价格的调整259
案例：珠宝定价263
本章小结264
主要名词265
思考与练习265
第十章 促销策略268
第一节 促销概说268
第二节 人员推销273
第三节 广告策略277
第四节 营业推广282
第五节 公共关系286
第六节 整合营销沟通294
第七节CI、直复营销296
案例：“蓝月亮”向“宝洁”索赔千万元302
本章小结305
主要名词306
思考与练习306
第十一章 分销策划309
第一节 分销渠道概述309
第二节 分销渠道的设计318
第三节 分销渠道的管理323
案例：三星OA的渠道变革331
本章小结333
主要名词334
思考与练习334
第十二章 市场营销调研337
第一节 市场营销调研的基本内容337
第二节 抽样调查344
第三节 调研资料的处理与统计分析350
案例：关于中产阶级的调查364
本章小结365
主要名词365
思考与练习366
第十三章 国际市场营销368
第一节 国际市场营销的动力与阻力368
第二节 进入国际市场的模式选择373
第三节 国际营销中的产品策略378
第四节 国际营销中的价格策略382
第五节 国际营销的渠道与促销策略389
案例：西尔斯百货受挫西班牙397
本章小结398
主要名词398
思考与练习398
第十四章 市场营销计划、组织与控制401
第一节 市场营销计划401
第二节 市场营销组织409
第三节 市场营销控制418
案例：日立的市场营销计划425
本章小结432
主要名词432
思考与练习433
参考文献434