图书介绍
中小企业营销风险的规避策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 高金城著 著
- 出版社： 武汉：湖北人民出版社
- ISBN：9787216083966
- 出版时间：2014
- 标注页数：234页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：240页
- 主题词：中小企业－企业管理－营销策划
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图书目录
理论分析篇3
第一章 营销风险管理概述3
第一节 营销风险的含义、特征及类型3
第二节 营销风险管理的意义、原则、内容与程序8
第三节 营销风险沟通与预警监控16
第二章 中小企业营销风险的分析22
第一节 中小企业的发展形势22
第二节 中小企业主要营销风险分析29
营销过程篇35
第三章 中小企业诚信缺失的风险35
第一节 现代企业诚信营销理念35
第二节 中小企业诚信缺失风险的分析38
第三节 中小企业诚信缺失风险的规避策略46
第四章 中小企业发展战略决策的风险51
第一节 中小企业商业模式缺陷的风险分析51
第二节 中小企业不恰当规模化的风险分析62
第三节 中小企业盲目多元化的风险分析69
第五章 中小企业市场选择的风险78
第一节 中小企业市场细分的风险分析78
第二节 中小企业目标市场选择的风险分析81
第三节 中小企业市场定位的风险分析84
第六章 中小企业营销组合策略的风险90
第一节 中小企业产品线扩展的风险分析90
第二节 中小企业“薄利多销”价格策略的风险分析94
第三节 中小企业物流外包风险的分析98
第四节 中小企业促销风险的分析104
重点专题篇115
第七章 中小企业品牌经营的风险115
第一节 中小企业品牌观念缺失的风险分析115
第二节 中小企业贴牌生产的风险分析124
第三节 中小企业授权经营的风险分析132
第四节 中小企业品牌危机管理135
第八章 中小企业营运资金的风险145
第一节 中小企业货款回收的风险分析145
第二节 中小企业资金链断裂的风险分析152
第三节 中小企业融资风险的分析158
第九章 中小企业营销管理的风险165
第一节 中小企业“老板式决策”的风险分析165
第二节 中小企业核心团队流失的风险分析170
第三节 中小企业客户管理风险的分析176
第四节 中小企业网络营销风险的分析179
第十章 中小企业营销风险的网络扩散与应对186
第一节 中小企业营销风险的网络扩散186
第二节 中小企业营销危机网络传播风险的防御189
第三节 中小企业营销危机网络传播风险的应对策略191
典型案例篇199
典型案例1：巨人集团的营销风险分析199
典型案例2：三鹿集团的营销风险分析211
典型案例3：“百信鞋业”的营销风险分析216
典型案例4：“小霸王”的营销风险分析221
典型案例5：“秦池”的营销风险分析226
后记230
主要参考文献232