图书介绍
国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 刘苍劲，罗国民主编 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565404641
- 出版时间：2011
- 标注页数：310页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：325页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第1章 国际市场营销导论1
学习目标1
1.1国际市场营销的概念2
1.2国际市场营销的理论基础10
1.3国际市场营销阶段和国际市场营销观念14
本章小结15
主要概念和观念15
基本训练15
主要参考书目21
第2章 国际市场营销环境分析23
学习目标23
2.1国际市场营销经济环境分析24
2.2国际市场营销政治环境分析30
2.3国际市场营销法律环境分析35
2.4国际市场营销文化环境分析39
本章小结45
主要概念和观念45
基本训练45
主要参考书目47
第3章 国际市场分析48
学习目标48
3.1国际市场分析概述50
3.2国际市场细分54
3.3国际目标市场与产品定位62
本章小结69
主要概念和观念69
基本训练69
主要参考书目75
第4章 国际市场营销调研76
学习目标76
4.1国际市场营销调研概述77
4.2国际环境下的市场调研过程85
本章小结106
主要概念和观念106
基本训练106
主要参考书目110
第5章 国际市场竞争战略111
学习目标111
5.1制定国际市场竞争战略的紧迫性112
5.2国际市场竞争战略新动向117
本章小结130
主要概念和观念130
基本训练130
主要参考书目136
第6章 国际市场合作战略137
学习目标137
6.1合作战略的概念138
6.2合谋战略142
6.3战略联盟147
本章小结154
主要概念和观念154
基本训练155
主要参考书目159
第7章 国际市场资源战略160
学习目标160
7.1国际市场资源战略的概念162
7.2国际市场资源战略的决策因素166
7.3全球供应链与全球供应链管理171
本章小结174
主要概念和观念174
基本训练174
主要参考书目177
第8章 国际市场进入策略179
学习目标179
8.1进入国际市场的决策程序180
8.2进入国际市场的模式185
8.3中国企业进入国际市场的相关决策191
本章小结202
主要概念和观念202
基本训练203
主要参考书目206
第9章 国际市场营销组合策略207
学习目标207
9.1国际市场产品策略209
9.2国际市场定价策略224
9.3国际市场分销策略235
9.4国际市场促销策略247
本章小结261
主要概念和观念261
基本训练261
主要参考书目266
第10章 国际市场营销管理268
学习目标268
10.1国际市场营销计划270
10.2国际市场营销组织279
10.3国际市场营销控制291
本章小结298
主要概念和观念299
基本训练299
主要参考书目302
综合案例303
综合案例1西班牙酿酒集团桃乐丝的中国战略303
综合案例2联邦快递和UPS在中国307