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一、梅赛德斯—奔驰的渊源1

第一章 奔驰的品牌营销1

二、奔驰的目标客户定位2

三、奔驰的性能安全标准3

四、奔驰的品牌打造与品牌提升4

五、奔驰的销售与服务网络7

六、奔驰的市场促销策略8

七、奔驰的中国策略10

八、结语11

一、宝马公司简介13

第二章 宝马的品牌营销13

二、宝马的目标客户定位14

三、宝马的汽车性能质量15

四、宝马的品牌塑造与品牌提升15

五、宝马的市场营销策略17

六、宝马的中国投资策略23

七、结语27

第三章 一汽奥迪的品牌营销28

一、一汽奥迪的渊源28

二、一汽奥迪的目标市场定位29

三、一汽奥迪的性能及其差异化优势30

四、一汽奥迪的品牌打造与品牌提升31

五、一汽奥迪销售网络的建设和管理37

六、奥迪的市场促销策略38

七、一汽奥迪的市场业绩及其表现40

八、结语41

第四章 红旗的品牌营销43

一、一汽红旗的渊源43

二、一汽红旗的目标市场定位45

四、一汽红旗的品牌打造与品牌提升46

三、一汽红旗的性能及其差异化优势46

五、一汽红旗销售网络的建设和管理49

六、一汽红旗的市场促销策略51

七、结语54

第五章 别克的品牌营销56

一、别克轿车的渊源56

二、别克品牌的目标市场定位57

三、别克性能及其差异化优势58

四、别克的品牌打造与品牌提升58

五、别克销售服务网络的建设和管理60

六、别克品牌的市场营销策略62

七、别克的市场业绩及其表现65

八、结语66

附录67

第六章 广州本田的品牌营销69

一、广州本田的渊源69

二、广州本田的目标市场定位70

三、广州本田的产品性能及其差异化优势71

四、广州本田的4S店和营销网络的建设与管理72

五、广州本田的市场促销策略74

六、广州本田的市场业绩及其表现79

七、结语81

第七章 大众帕萨特的品牌营销82

一、上海大众帕萨特的渊源82

二、帕萨特的目标市场定位83

三、帕萨特的性能及其差异化优势84

四、帕萨特的品牌打造与品牌提升86

五、帕萨特销售网络的建设和管理89

六、帕萨特的市场促销策略91

七、帕萨特的市场业绩及其表现93

八、结语94

一、中华轿车的渊源95

第八章 中华的品牌营销95

二、中华轿车的目标市场定位96

三、中华轿车的性能及其差异化优势98

四、中华轿车的品牌打造与品牌提升98

五、中华轿车的销售网络建设和管理101

六、中华轿车的市场促销策略104

七、结语107

第九章 一汽花冠的品牌营销108

一、一汽花冠的渊源108

二、一汽花冠的目标市场定位109

三、一汽花冠的性能及其差异化优势111

四、一汽花冠的品牌打造与品牌提升113

五、一汽花冠销售服务网络的建设和管理116

六、丰田花冠的市场业绩和表现118

七、结语119

第十章 福特蒙迪欧的品牌营销120

一、福特蒙迪欧的渊源120

二、福特蒙迪欧的目标市场定位122

三、福特蒙迪欧的性能及其差异化优势122

四、福特蒙迪欧的品牌打造与品牌提升125

五、福特蒙迪欧的市场促销策略127

六、福特蒙迪欧的市场业绩129

七、结语130

附录131

第十一章 东风雪铁龙的品牌营销133

一、东风雪铁龙的渊源133

二、东风雪铁龙的目标市场定位134

三、东风雪铁龙的性能及其差异化优势135

四、东风雪铁龙的品牌打造与品牌提升136

五、东风雪铁龙的销售网络建设和管理138

六、东风雪铁龙的市场促销策略140

七、东风雪铁龙的市场业绩142

八、结语143

第十二章 上海大众桑塔纳的品牌营销144

一、上海大众桑塔纳的渊源144

二、上海大众桑塔纳的目标市场定位145

三、上海大众桑塔纳的性能及其差异化优势147

四、上海大众桑塔纳的产品寿命周期和梯度转移战略147

五、上海大众桑塔纳的市场营销策略149

六、上海大众桑塔纳的服务营销策略152

七、上海大众桑塔纳的市场业绩157

八、结语158

一、一汽捷达的渊源159

第十三章 一汽捷达的品牌营销159

二、一汽捷达品牌营销成功要素160

三、一汽捷达的品牌打造与品牌提升162

四、一汽捷达销售网络的建设和管理164

五、一汽捷达的市场促销策略166

六、一汽捷达的市场业绩170

第十四章 奇瑞的品牌营销172

一、奇瑞轿车的渊源172

二、奇瑞轿车的目标市场定位173

三、奇瑞轿车成为中国汽车业黑马的三大基因173

四、奇瑞轿车品牌的规划与发展175

五、奇瑞销售网络的建设和管理177

六、奇瑞轿车的市场促销策略179

七、奇瑞轿车的市场业绩183

八、结语184

第十五章 夏利的品牌营销186

一、一汽夏利的渊源186

二、一汽夏利的目标客户定位187

三、一汽夏利的性能及其差异化优势188

四、一汽夏利的品牌打造与品牌提升190

五、一汽夏利的销售网络建设和管理191

六、一汽夏利的市场促销策略193

七、结语195

第十六章 奥拓微型轿车的品牌营销196

一、奥拓微型轿车的渊源196

二、奥拓微型轿车的目标市场定位197

三、奥拓微型轿车的性能及其差异化优势198

四、奥拓微型轿车的品牌打造与品牌提升199

五、奥拓微型轿车的市场促销策略200

六、奥拓微型轿车的重组战略204

七、结语206

第十七章 一汽解放的品牌营销207

一、一汽解放的渊源207

二、一汽解放的性能及其差异化优势209

三、一汽解放的品牌打造与品牌提升210

四、一汽解放销售网络的建设和管理213

五、一汽解放的市场促销策略215

六、一汽解放的市场业绩及其表现218

七、结语218

第十八章 东风商用车的品牌营销220

一、东风商用车的渊源220

二、东风商用车的目标市场定位221

三、东风商用车市场的三大战役222

四、东风商用车营销网络的建设和管理228

五、东风商用车的市场业绩及其表现229

六、结语230

第九章 宇通客车的品牌营销231

一、宇通客车的渊源231

二、宇通客车的市场定位232

三、宇通客车的品牌打造与品牌提升234

四、宇通客车销售服务网络的建设和管理237

五、宇通客车的市场促销策略239

六、宇通客车的市场业绩及其表现242

七、结语243

第二十章 金杯客车的品牌营销244

一、金杯客车的渊源244

二、金杯客车的目标市场定位245

三、金杯客车的性能及其差异化优势245

四、金杯客车的品牌打造与品牌提升248

五、金杯客车完善的售后服务体系250

六、金杯客车持续畅销的“三大法宝”252

七、金杯客车的市场业绩254

八、结语254