图书介绍
品牌策划与推广 策略规划与整合传播的流程、工具与方法2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 程宇宁著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300233758
- 出版时间：2016
- 标注页数：298页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：306页
- 主题词：
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图书目录
第1章 品牌概述1
1.1 品牌的本质与构成2
1.2 品牌的作用19
第2章 品牌传播基础分析27
2.1 品牌传播环境分析28
2.2 品牌产品（企业）竞争分析31
2.3 品牌传播竞争分析（SWOT分析法）34
2.4 品牌传播对象分析39
第3章 品牌定位策划55
3.1 品牌定位原理56
3.2 品牌定位决策65
3.3 品牌定位评估74
第4章 品牌个性识别策划83
4.1 品牌个性塑造84
4.2 品牌文化提炼与传播94
第5章 品牌形象识别策划106
5.1 品牌名称策划107
5.2 品牌标志及视觉风格策划115
5.3 商品包装设计策划129
第6章 品牌形象传播策略139
6.1 品牌传播概述141
6.2 品牌文化传播策略151
6.3 品牌叙事传播策略154
6.4 公共关系传播策略159
第7章 品牌广告传播策略171
7.1 提炼品牌传播的核心信息172
7.2 广告创意与设计175
7.3 广告传播的诉求策略191
第8章 品牌传播媒介策略206
8.1 传播媒介概述208
8.2 广告媒介评估214
8.3 广告媒介策略229
第9章 品牌延伸策略242
9.1 品牌延伸的原理243
9.2 品牌延伸的决策251
9.3 品牌产品线延伸的决策261
第10章 品牌营销战略与管理268
10.1 品牌营销战略271
10.2 品牌营销管理281
参考文献294
后记297