图书介绍
“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 沈平，王丹，李玉龙编 著
- 出版社： 北京：中国电力出版社
- ISBN：9787512394469
- 出版时间：2016
- 标注页数：254页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：262页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 市场营销基础理论2
第一章 市场营销学总论2
第一节 市场及市场营销3
第二节 市场营销学的产生与发展8
第三节 市场营销观念及其演进11
本章小结17
思考题17
案例分析18
第二篇 营销环境与购买行为分析22
第二章 市场营销环境分析22
第一节 市场营销宏观环境23
第二节 市场营销微观环境33
第三节 市场营销信息系统37
本章小结41
思考题41
案例分析41
第三章 消费者市场及购买行为分析43
第一节 消费者市场及购买行为模式44
第二节 影响消费者购买的主要因素45
第三节 消费者购买行为类型与决策过程54
本章小结59
思考题59
案例分析59
第四章 组织市场及购买行为分析61
第一节 组织市场和组织购买对象62
第二节 产业市场及其购买行为64
第三节 中间商市场71
第四节 非营利组织与政府市场74
本章小结77
思考题78
案例分析78
第三篇 市场营销战略82
第五章 市场选择战略82
第一节 市场细分83
第二节 目标市场选择90
第三节 市场定位93
本章小结97
思考题98
案例分析98
第六章 市场竞争战略与营销组合101
第一节 市场竞争者分析102
第二节 不同市场地位企业的竞争战略104
第三节 营销战略实施与营销组合110
本章小结114
思考题114
案例分析114
第四篇 市场营销策略118
第七章 产品策略118
第一节 产品与产品组合119
第二节 产品生命周期及其营销策略124
第三节 品牌与包装策略128
第四节 新产品开发140
本章小结146
思考题147
案例分析147
第八章 定价策略149
第一节 定价的影响因素150
第二节 定价方法153
第三节 定价的常见策略157
第四节 价格调整与变更165
本章小结167
思考题168
案例分析168
第九章 分销渠道策略170
第一节 分销渠道及其结构171
第二节 分销渠道的设计与选择174
第三节 渠道激励与冲突管理181
本章小结186
思考题186
案例分析187
第十章 促销策略188
第一节 人员推销策略189
第二节 广告策略195
第三节 营业推广策略201
第四节 公共关系策略205
第五节 直复营销与新媒体营销209
本章小结212
思考题213
案例分析213
第五篇 市场营销管理与创新216
第十一章 市场营销管理216
第一节 市场营销计划217
第二节 市场营销组织222
第三节 市场营销控制226
本章小结234
思考题234
案例分析235
第十二章 市场营销的新领域238
第一节 新经济条件下的市场营销理念239
第二节 市场营销的新发展243
本章小结251
思考题252
案例分析252
参考文献254