社交电商全运营手册 战略框架+案例解析+实战技巧2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

社交电商全运营手册 战略框架+案例解析+实战技巧PDF格式电子书版下载

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第1章 下一个风口：移动社交时代的电商新形态2

1.1掘金社交电商：颠覆与重构传统电商模式2

1.1.1社交电商：移动社交时代的电商变革2

1.1.2精准转化：社交电商模式的三大优势5

1.1.3构建路径：社交电商平台的运作模式7

1.1.4模式变现：社交电商平台的创收渠道9

1.2模式类型：国内社交电商的主流运营模式／11

1.2.1兴趣驱动型：基于兴趣的社群部落11

1.2.2关系驱动型：基于社交平台的微商13

1.2.3定制驱动型：基于个性定制的团购14

1.3微电商：打造去中心化时代的“人人电商”16

1.3.1微电商模式：解决传统电商的痛点16

1.3.2微电商运营：打造“小而美”经济19

1.3.3网红微电商：社交网红的粉丝变现21

1.4京腾计划：连接一切战略下的社交电商升级23

1.4.1从“京腾计划”看社交电商的独特性23

1.4.2揭秘京东移动社交电商的主要优势25

1.4.3抢夺碎片化流量，有效提升转化率27

1.4.4建立用户忠诚度，构建多元化场景28

第2章 社交转型：社交网络时代的电商创新路径32

2.1去中心化：消费者主权下的商业格局之变32

2.1.1用户主权：消费者购物决策的变化32

2.1.2去中心化：传统电商模式面临崩溃35

2.1.3商业逻辑：从流量思维到用户思维37

2.1.4价值协同：用户思维下的品牌沟通40

2.2引流转化：淘宝卖家如何转型社交电商44

2.2.1传统电商转型社交电商的发展趋势44

2.2.2深度交互：与顾客建立强信任关系46

2.2.3粉丝引流：有效积累店铺访客粉丝／48

2.2.4流量转化：借助互动活动实现转化50

2.3营销转型：传统电商企业的社交营销法则51

2.3.1挖掘社群价值，借势话题事件营销51

2.3.2激活沉淀资源，深入拓展线下流量53

2.3.3借助社交媒体，实施交互营销策略56

第3章 引爆粉丝：粉丝经济下的社会化营销实战62

3.1精准定位：深挖社交关系链，实现无缝对接62

3.1.1圈层经济：社交电商成败的3种关系62

3.1.2用户定位：搭建商家与用户的关系链65

3.1.3社会化营销：自媒体时代的营销形态67

3.2粉丝营销：社会化媒体时代的品牌传播法则69

3.2.1品牌符号：获得消费者的情感认同69

3.2.2营销裂变：社会化粉丝营销的优势72

3.2.3粉丝效应：社会化营销的四大属性74

3.2.4社交时代品牌粉丝营销的五大策略77

3.3营销转化：玩转微博营销，引爆粉丝的力量80

3.3.1从关注到变现：玩转微博粉丝经济80

3.3.2粉丝画像：有效挖掘海量用户数据83

3.3.3粉丝参与：增强产品与用户的互动85

3.3.4产品为王：借助粉丝参与创新产品87

第4章 构建社群：连接时代的社群电商运营实战90

4.1社群商业：去平台化时代的小而美电商崛起90

4.1.1社群经济：以人为核心的商业形态90

4.1.2社群连接：连接变革下的粉丝聚合91

4.1.3社群场景：小而美的个体社群生存94

4.2社群经济的模式变现、产品类型与运营实战97

4.2.1商业模式：社群运营的3种变现渠道／97

4.2.2类型划分：社群商业的3种产品类型／100

4.2.3社群运营：如何实现社群的商业价值102

4.3社群电商：移动浪潮下，构建新型电商模式106

4.3.1社群本质：以社群管理激活沉淀客户106

4.3.2社群运营：以用户意识升级产品服务108

4.3.3社群微商：社群经济下的微电商发展109

4.3.4实战路径：如何掘金社群微电商之路112

第5章 内容电商：基于内容和社交的消费大变革116

5.1内容消费：消费升级驱动传统电商自我进化116

5.1.1内容电商：搭建内容与产品的连接116

5.1.2内容消费：内容电商平台的主要类型118

5.1.3消费升级：内容电商崛起的内在逻辑120

5.1.4盈利模式：实现平台与个人商业变现／122

5.2崛起VS迭代：揭秘内容电商的“玩家群像”123

5.2.1美丽说VS蘑菇街：开启内容电商时代123

5.2.2微信公众号：自媒体时代的内容红利125

5.2.3阿里VS京东：电商巨头的新流量入口127

5.2.4自媒体创业者：打造内容电商三部曲128

5.3内容创业：知识经济时代的内容运营与变现130

5.3.1内容创业：知识经济时代的价值变现130

5.3.2电商化运营：内容创业者的变现机会132

5.3.3直播电商：传统电商平台的必争之地135

5.3.4内容营销：社会化电商如何讲故事136

第6章 网红电商：网红经济下的电商转型方法论140

6.1网红经济：社交自媒体开启新一轮商业红利140

6.1.1网红经济：社交电商的新突破方向140

6.1.2网红产业链与社交平台的孵化模式142

6.1.3网红定位：通向网红经济变现之路145

6.1.4如涵电商：网红时代的电商启示录147

6.2网红电商：粉丝效应下的网红模式运营变现150

6.2.1网红电商：概念、诞生与类型划分／150

6.2.2社交商业：自媒体时代的网红电商 153

6.2.3社交运营：利用社交网红聚拢流量156

6.2.4谨防风险：避免网红资源大量流失 159

6.3网红店铺：淘宝商家如何拥抱网红电商时代160

6.3.1淘宝达人：淘宝生态下的网红店铺160

6.3.2从供应链和零售看网红店铺的崛起162

6.3.3品牌与动销：网红电商的运营逻辑166

6.3.4引流变现：网红社群的构建与运营168

第7章 直播电商：全民直播时代的电商新玩法172

7.1商业新蓝海：开启泛娱乐IP时代的直播革命172

7.1.1直播经济：一场颠覆性的商业革命172

7.1.2社交直播：引领视频内容转型升级177

7.1.3盈利模式：网红经济的下一个风口178

7.1.4 VR直播：新技术驱动下的场景社交181

7.2直播电商：重构用户购物体验与消费决策／185

7.2.1直播电商：开启全新的购物体验185

7.2.2网红直播：改变传统的电商生态187

7.2.3模式优势：信息对称与互动性强188

7.2.4模式运营：基于内容的流量变现191

7.3运营实战：直播电商引流变现与盈利法则192

7.3.1内容社交化：解决用户的购物痛点192

7.3.2赋能商家：提升产品的销量转化率195

7.3.3选品策略：直播电商的产品与服务197

7.3.4直播电商运营需要解决的技术障碍198