图书介绍
故事场景摩天楼 不再制造营销，开始创造体验的世界2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- （美）莱戈布鲁，（美）麦科尔著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300218748
- 出版时间：2015
- 标注页数：185页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：196页
- 主题词：品牌营销
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图书目录
引言 从故事讲述转向故事场景设计1
第一部分 故事再精彩，也拯救不了你的企业13
01 从篝火中走来：故事让我们了解了世界的意义15
02 你的初吻：利用体验的力量29
03 勇敢新世界：从讲故事到故事场景摩天楼45
第二部分 创建身临其境的体验场景63
04 开启故事场景摩天楼模式：破译创造世界的代码65
05 为什么的力量：为提升品牌价值而实现企业宗旨73
06 说干就干：推动能刺激业务增长的品牌行为87
07 从洞察到渴望：理解消费者的价值观和期望101
08 设身处地：了解消费者参与度和购买洞察力117
09 组织理念：激发行为改变和驱动交易的体验场景133
10 形成故事场景摩天楼：当组织理念和体验空间有效地融合时145
11 销售的世界：构建一个可感知和可适应的故事场景摩天楼159
12 冲击你的文化：创造有利于创建故事场景摩天楼的环境177