图书介绍
创意哇沙米2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
- 中谷彰宏著；周绍贤推荐；萧志强译 著
- 出版社： 世茂出版社
- ISBN：9575298985
- 出版时间：2000
- 标注页数：340页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：344页
- 主题词：
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图书目录
难道没有比「武力犯台」更具销售力的广告词3
一句话让你的人生黑白变彩色19
第一章 让自己能随时讲出精彩的一句话……21
①话要讲得清楚、易懂22
②私语比呐喊更有效24
③多一字、少一字，效果完全不同27
④简单就是美30
⑤只有易懂的广告词能持久33
⑥要有令人振奋、期待的感觉35
⑦句点可以「打动」人心37
⑧广告词不妨写在纸张正中央，且字体要大38
第二章 广告词应有适度的变化41
①广告词记得提到商品名42
②广告词要唸起来有节奏、感觉弦律优美44
③「脱口而出」的广告词效果最好47
④避免矫揉造作、拐弯抹角50
⑤不妨参考别人的好句子53
⑥出现错别字没关系55
⑦改变书写工具，朗诵感觉也会改观57
第三章 创作有关「航空公司」的广告词61
①将作品一字排开，从其中挑选佳作64
②不要使用老掉牙的词句65
③尽量写得清晰、具体67
④强调「空中观光」70
⑤不可陷于文字游戏73
⑥耍帅反而令人难以接受75
⑦不要让读者与消费者一头雾水78
⑧不可太拘泥于固有形象82
第四章以「迟到的道歉」为例创作练习87
①广告词最好能反应自己的想法与观念90
②畏首畏尾，容易拖泥带水92
③广告词的字体是被接受与否的关键之一94
④道歉，以争取对方同理心为上96
⑤让对方一时「头脑混乱」也是妙招98
⑥道歉的话说得好，才能獲得别人尊重102
⑦不只讲理由，还要付诸行动104
⑧道歉的话应讲给对方听，而不是「自说自话」109
⑨搞笑的广告词可能会被观众吐嘈111
第五章 帮书局想广告词115
①让广告拉近人与人之间的距离118
②创造人与人相遇的机会120
③愈短愈有力123
④试著换成别的商品124
⑤加点季节的感觉126
⑥欲擒故纵、逆向操作128
⑦令人耳目一新的广告131
⑧不要吓客人，尽量用幽默的方式表达134
⑨用广告词说故事136
⑩从「普通」中找出特别的东西140
第六章 宾馆的广告词怎么写？143
①目标必须先设定好146
②帮女性客人想好「走进来的理由」148
③广告的效果与重要性不输商品开发153
④合乎常识，又超越常识155
⑤提出具体数字160
⑥给商品崭新的名称164
⑦用全身的感觉写广告165
⑧用奇招让「意外的人」说话169
⑨加点季节的感觉171
第七章 「婚友社」的广告词怎么写？175
①将消极的事物变成积极178
②选择适当的「代言人」180
③想办法把五行的内容浓缩成一行182
④需要进一步说明的广告，就是败笔184
⑤让消费者对自己更有信心186
⑥找出更能深入人心的广告词190
⑦将男性与女性的角色对调看看193
⑧强调「错过现在、机会不再」196
⑨强调参加婚友社可增加人生经验203
第八章「超商广告」怎么写？207
①做广告就像在挖竹筍210
②「说明」与「广告」大不相同213
③破除传统僵化的广告手法216
④广告词提到「老人」，容易给人冷淡的感觉218
⑤没人会称讚的地方，给予称讚220
⑥不要使用负面表现手法221
⑦呈现理所当然的感觉223
⑧故意用相反的辞句表现226
⑨缩短字句，提高效果229
⑩假如超商不是二十四小时营业，你怎么办？232
（11）表现「找到了！」的兴奋感觉235
第九章帮「美容院」想想广告词239
①每个人都希望得到更好的服务242
②不用「漂亮」两字，表现「漂亮」的感觉244
③从平凡中看出美丽与惊奇247
④这种店，真想走进去249
⑤以○·五公分分出胜负253
⑥充分表现出「舒服」的感觉255
⑦「看不见」的比看得到的更重要257
⑧健谈是美容师的「必备条件」259
⑨广告词不需要附照片260
⑩「朋友常去的美容院就不要去？」262
第十章「录影带出租店」的广告怎么写？267
①不只跟随流行，还必须看深入一点270
②拉开视野，不可自我局限272
③以成为「onlyone」为目标274
④胜负的关键在于产品种类齐不齐全278
⑤「借出中」是最高段的广告词283
⑥把客人推荐的话公布出来285
⑦好的广告常会给人「真的？！」的惊喜287
⑧帮忙制造爱情故事289
⑨尽量和客人的生活结合291
⑩使用「寿命长」的辞句295
第十一章为「医院」做广告299
①从聊天中找点子302
②化最苦为最乐303
③让客人即使等待也不会抱怨305
④用力否定反而让人注意308
⑤医院也可以变得更漂亮314
⑥广告辞句要能和主题搭配315
⑦不把客人据为己有，客人反而更多318
⑧部分服务可显现整体品质320
⑨把对医院的想法表现出来323
附录 如何找到好词句？325
①内向的人反而能写出好作品326
②说话的习惯会连续影响三代328
③紧急时，就会把直觉讲出来329
④省略的地方，反而容易令人印象深刻331
⑤做比喻，最好有点距离感332
⑥不要使用冗字赘词333
⑦试著将广告词改编成短篇小说335
⑧好的广告作品，本身就是一首诗336
后记 让广告词表现你服务客人的热忱339