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第1章 媒体＋时代：媒体新革命1

第一节 互联网媒体进化论2

一、门户时代：职业传播，技术主导2

二、Web 2.0时代：用户为王，意见领袖主导舆论3

三、众媒时代：万类媒体共竞存4

四、众媒＋时代：万物皆媒体，万物皆相连，大媒体生态成型6

第二节 众媒时代：万类媒体竞自由8

一、信息碎片化，“众媒众相”8

二、门槛降低，万众皆媒9

三、媒体社交化，传播结构的“众”10

四、传播平台之“众”，自成生态11

五、终端之“众”，跨屏传播11

六、媒体边界消失，融媒体成主导12

七、众媒＋推动社会巨变和商业重构12

第三节 纸媒之死与纸媒重生14

一、业界缘何认为纸媒已死14

二、纸媒又缘何重生16

第四节 付费墙正在成为纸媒的救命稻草19

一、付费墙建立的可能性19

二、付费墙的前提：独家优质的高端内容20

三、社交分享成为解决付费墙模式的一种过渡良方21

第五节 媒体进入“浸入式”时代23

一、新闻遇见虚拟现实，迎来“浸入式”体验时代23

二、无人机等技术的发展，为虚拟现实新闻场景提供了条件24

三、传统媒体迎来了新的突破口25

第2章 媒体＋时代：内容创业大风口26

第一节 内容创业时代已来，细分领域迎来爆发期27

一、旧媒体已死，新媒体急生，死生交锋27

二、以信息为基础的商业生态亟需重构28

三、商业过度发展，内容极度贫乏29

第二节 内容创业的优势在哪里31

一、成本低廉，认知盈余的变现法宝31

二、高强的用户黏性，易形成以内容为核心的生态链32

三、用户市场广阔，细分市场无限32

第三节 自我实现的时代已来，让你为内容付费33

一、赋予内容人格和生命力，个性化私人定制33

二、内容要紧追时代和潮流的趋势34

三、深挖垂直细分的市场机会35

第四节 内容变现有哪些路径36

一、“付费墙”的内容变现36

二、纸媒向图书的蜕变37

三、自媒体的生态变现37

四、社交媒体发帖有偿分享38

第五节 自媒体触动资本神经，内容变现一触即发39

一、暴走漫画、虎嗅网、冷笑话精选争上新三板，自媒体内容引爆商业生态产业链39

二、著名财经作家吴晓波投资自媒体矩阵，打造自媒体生态链40

三、“头条号”为自媒体开资本大道，商业生态垂直绽放41

第六节 内容时代，微信公众号还有机会43

一、“内容时代”驱动微信内容变现的爆发43

二、内容生态驱动商业生态是腾讯的必由之路44

三、微信的商业价值决定了高端内容创业者机会犹在44

四、错过红利期的微信公众号如何走出泥沼45

第七节 媒体＋如何助推汽车产业实现互联网＋的弯道超车49

一、媒体＋社交：即时社交打通用户之间的强关系链接49

二、媒体＋明星：专家达人KOL主导内容爆发50

三、媒体＋服务：O2O一体化引爆汽车产业大生态51

第八节 汽车后市场的“三驾马车”：场景、服务、商业模式53

一、以内容生态为切入点打造精准人流的场景入口53

二、以O2O本地车服务为纽带实现后汽车市场资源的深度嫁接54

三、O2O＋F2C＋C2B三大商业模式打造汽车后市场的闭环连接55

第3章 媒体＋时代：社群经济创造新生产力57

第一节 成功社群的三大根本特点58

一、去中心而不缺中心58

二、自组织却有组织59

三、高强度的互动关系59

第二节 成功社群的三大核心要素61

一、共同价值观和一致行动的一群人61

二、高效协同的社群工具62

三、社群的连接关系62

第三节 社群经济的五大核心要素64

一、内容64

二、场景65

三、互动65

四、传播66

五、交易66

第四节 社群的三大商业价值68

一、重构商业生态，优化资源配置68

二、创造专业生产力，细分市场得到开发69

三、降低运营成本，提升经济效率69

第五节 社群运营的四大核心攻略70

一、内容为王70

二、放大参与感70

三、挖掘多重场景71

四、增强连接关系71

第4章 媒体＋时代：网红经济造星大风口72

第一节 网红凭什么这么红73

一、互联网文化的贫瘠为网红的诞生提供了根本条件73

二、互联网时代的消费疲劳让网红成为用户的消遣74

三、互联网信息的病毒式传播引爆了网红的自然流行74

第二节 网红为什么能够一夜成名76

一、持续的个性内容风格76

二、信息传递的组合方式77

三、各种平台传播模式的差异77

四、信息传递和用户之间的交互性78

第三节 社交网络症成就了网红的一夜成名79

第四节 圈养网红的社交媒体平台82

一、视频社交类媒体82

二、中国最大的社交化媒体平台——微博83

三、美丽说和蘑菇街时尚电商社区83

四、短视频社交APP84

五、网红驱动的商业利益无所不在85

第五节 直击“网红制造”全过程，揭秘六类网红的造富经历86

一、颜值型网红86

二、时尚型网红87

三、爆品型网红88

四、包装型网红88

五、奇人异事型网红89

六、被动爆红型网红89

第六节 年入上亿的网红背后有哪些宝91

一、网络文字时代的网红，文笔和才情共舞91

二、社交圈里的网红，从微博、直播平台到淘宝同款定制92

三、Instagram、淘宝达人和美丽说、蘑菇街式流量分成92

四、一般网红的基本变现模式：广告、打赏、出书、实体店、节目、商演94

第七节 网红一夜成名背后的深层逻辑和引爆路径到底在哪里95

一、由内容到社交，网红敞开心扉的自我品牌塑造95

二、由社交到电商，媒体和淘宝的变现之道96

三、由网红到明星，暴富背后的隐形产业链97

第八节 从0到100，你也可以成为网红明星98

一、内容驱动99

二、社交互动99

三、品牌联动100

四、交易自动101

第九节 网红制造手册全攻略102

一、白富美颜值和个性装扮102

二、热爱和兴趣102

三、独特风趣的内容和互动风格103

四、信息内容传递的组合方式103

五、网红品牌打造的平台选择104

六、选择和粉丝之间的最佳互动角度104

七、成为特定领域的意见领袖105

八、具有乐于分享、乐于付出的精神105

九、要善于借助网红孵化器105

第十节 月薪几千的微商和月薪十万的网红，差别究竟在哪里107

差别一：微商是传统销售，网红是个人品牌营销107

差别二：微商刷屏强制销售，网红将商品营销于无形108

差别三：微商属于简单的销售行为，网红有一套完整的商业路径109

差别四：腾讯抑制微商发展，而阿里正在孕育网红经济110

差别五：网红登高望远，微商独守一隅111

差别六：微商推销售卖，网红吸引营销111

差别七：微商为别人打造品牌，网红铸造个人品牌112

差别八：微商未来平台化，网红未来明星化113

第5章 媒体＋时代：巨头掀起“圈地运动”114

第一节 互联网巨头纷纷战略投资新媒体，原因究竟何在115

一、传统媒体日薄西山，借巨头之船渡海上岸115

二、内容时代驱动巨头野心勃发，掀“圈地运动”116

三、战略＋公关，再造一个生态116

第二节 移动新闻争霸客户端，谁主沉浮118

一、定位——格局之争118

二、布局——商业模式之争120

三、品质——高度之争123

四、交互——用户之争124

五、智能化——体验之争124

六、大数据——生态之争125

第三节 知乎寻求护城河，探索认知盈余的变现之策126

一、碎片化的移动时代，高端社区的信息孤岛凸显126

二、认知盈余的无期限，高端内容到了变现时刻127

三、移动时代搜索引擎的社交综合症128

四、选腾讯，弃百度，认知盈余的变现战略128

第四节 豆瓣推“小事”，文艺小清新布局大生态130

一、点评媒体构建底层生态131

二、兴趣社交切入大生态131

三、电商导购完成生态闭环132

第五节 摘除影响力面纱，新浪微博在静默中悄然逆袭134

一、去中心化，明星大V之外的自媒体矩阵成型135

二、导向下沉，主流互联网文化全面渗透135

三、电商渠道渗透，微博生态初步成型136

第六节 微博社交电商化始末138

一、移动革命造成门户之死138

二、阿里的社交和媒体情结139

三、微商改去微博做了140

第七节 新浪微博与传统电台“饮飨共舞”，娱乐至死进入2.0模式141

一、微博生态渐成，台网联动水到渠成142

二、台网联动成为微博渠道下沉转折点，传统电台效应无限放大142

三、互联网兴趣文化大运动，娱乐至死进入2.0模式143

第八节 微博豹变，再续内容生态辉煌145

一、媒体平台“峰会”云集，推动生态量变升级145

二、微博的泛社交化生态决定了向用户示好的必然146

三、原创队伍彰显微博内容生态的潜力147

四、利益分成驱动自媒体内容变现147

第九节 爱奇艺视频付费和视频＋生态的探索149

一、视频付费的强劲势能149

二、视频付费的创新模式探索151

三、寻找视频付费模式和视频＋生态模式之间的平衡点152

第十节 揭秘乐视内容生态的资本逻辑153

一、互联网基因和传统基因再碰撞，乐视再夯实内容引擎153

二、乐视和TCL多媒体强势协同引爆乐视智慧家庭大生态154

三、乐视的资本逻辑：以内容为切入点布局入口和生态155

第十一节 BAT、小米、乐视的媒体帝国版图之争，谁是第一157

一、阿里：逆生态战略，媒体驱动生态战略157

二、腾讯：商业生态的典型战略，内容驱动生态变现159

三、百度：内容为搜索和O2O入口而生160

四、乐视：内容连接三大端口161

五、小米：智能硬件群盛装内容分发161

第十二节 关于阿里收购《南华早报》的八点看法163

第十三节 微信应用号即将推出，救得了微信吗165

一、出发点165

二、所处位置166

三、目标定位167

四、野心大略168

第十四节 范冰冰出席“芒种计划”，企鹅生态要“万物生长”170

一、开放流量，实现流量全网分发171

二、开放内容生产，实现内容高效化生产171

三、开放用户连接，自媒体实现一键连接全网172

四、开放商业渠道，实现自媒体价值变现172

第十五节 分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气174

一、用户大战：分答网红PK知乎KOL，注意力和知识巅峰对决，谁主沉浮174

二、场景大战：分答和知乎殊途同归，谁将拉开差距走出一条新路呢175

三、流量大战：谁将更为深刻洞见人的感官体验，掌控变现秘诀176

四、战略大战：知乎沉稳和分答锐利，谁将完美收场177

第6章 媒体＋时代：明星跨界潮178

第一节 何炅入职阿里音乐，背后意味着什么179

一、互联网里的明星经济179

二、明星的跨界大举181

三、娱乐的互联网转型181

四、音乐的娱乐生态化182

第二节 李湘加盟奇虎360，明星才是互联网的绝配183

一、注意力即流量183

二、明星即资源，互联网即渠道184

三、科技和娱乐商业联姻，明星才是互联网的绝配185

第三节 明星大腕引爆跨界流行，再不跨界就晚了186

一、特色餐饮186

二、互联网CCO187

三、智能硬件187

四、行业社区187

五、创投基金188

六、投资TMT188

七、电商网店189

八、定制手游189

第7章 媒体＋时代：预见未来商业190

第一节 媒体＋：原创与IP之争191

一、原创与IP的意识形态之争191

二、专业编剧与同人作者之争192

三、艺术价值与商业利益之争193

四、传统文化和网络文化之争193

第二节 从1.0到4.0，“媒体＋时代”的文化导向195

一、兴趣引导而非专业趋同195

二、个性特色而非千篇一律196

三、IP主导而非渠道分发196

第三节 “媒体＋时代”的商业路径197

一、媒体＋社交197

二、媒体＋服务198

三、媒体＋电商198

四、媒体＋社群199

第四节 明星打通娱乐经济O2O的任督二脉200

一、互联网＋电视台主导的娱乐至死2.0时代全面来临200

二、娱乐经济O2O的任督二脉202

三、新商业经济站在风口等风来202

第五节 媒体＋生态未来的八大趋势204

一、融媒体不断深化，生态化204

二、互联网入口沉淀，平台化205

三、场景深度加强，消费化206

四、文化再度深化，个性化206

五、智能技术再升级，智慧化207

六、互联网＋“地球生态”加速，大规模化208

七、O2O全面进击，迁移化208

八、明星迁徙互联网，直接引爆化209